參與行動遊戲「虛擬抽獎」之消費意向研究－以「Fate/Grand Order」為例

陳柏軒; 梁德馨

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ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

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例如：A期刊2017年之五年影响指数

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doi:DOI 号

来源数据

P1 - 42

社会科学 > 管理学

DOI： 10.29698/FJMR

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参与行动游戏「虚拟抽奖」之消费意向研究－以「Fate/Grand Order」为例

The Consumer Participation Intention of ＂Loot Box＂ Applied in Mobile Games-Taking ＂Fate/Grand Order＂

陈柏轩(PO-HSUAN CHEN) ；梁德馨(TE-HSIN LIANG)

辅仁管理评论； 29 卷 2 期 (2022 / 05 / 01) ， P1 - 42

繁体中文

虚拟抽奖；游戏内购；整合性科技接受模型；结构方程模型； Loot Box ； Buy-in-Game ； Unified Theory of Acceptance and Use of Technology ； Structural Equation Modelling

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摘要 │ 参考文献 (89) │ 被引用文献 (1) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

The business models of mobile games suppliers have been transformed to offering free games with built-in microtransaction systems. The most controversial micro-transaction is a virtual lottery named 'Loot Boxes' in which the acquisition of goods is random, and the pay and harvest are not equal. Since past research has rarely discussed such micro-transact ions, hence, this research explores the influenced factors of gamers' consumption and participation in 'loot boxes' of the 'Fate/Grand Order' by 7,808 game players with Structural Equation Modelling. The analysis results show that the intention of gamers' consumption in the in-game 'Loot Box' can be explained by the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT). The Fate/Grand Order is a game with a good story. Gamers typically believed that participating in Loot Boxes would possibly obtain merchandises that offered a higher sign-value. Gamers those who have a higher degree of involvement or who believe that game merchandises are valuable, have higher response for the promotion activities and are more willing to spend money on Loot Boxes. However, those who are satisfied in the game are less willing to spend money on Loot Boxes. Furthermore, prior exposure to relevant information about Fate/Grand Order did not significantly influence the intent ion of gamers. Gamers did not need to understand the story in detail to enjoy this game or participate in Loot Boxes. Gamers consumed not for the whole game, but rather for the game elements . That is, 'Database Consumption' which is the main consumption pat tern that players participation and consumption in the game.

参考文献 ( 89 ) 〈TOP〉

王又鹏,陈信全,曾忠蕙(2015)。网路游戏促销活动透过知觉价值对购买意愿的影响效果─以网路游戏涉入程度为干扰变数。东吴经济商学学报，91，81-108。
连结：
王韵,詹梦菱(2011)。流行涉入程度对大学生身体意象的影响。身体文化学报，12，41-65。
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白宗易,陈克舟,陈明宏(2014)。休闲动机,涉入程度与休闲效益之关系。中原体育学报，5，51-63。
连结：
Anderson, J. C.,Gerbing, D. W.(1988).Structural Equation Modeling in Practice: A Review and Recommended Two-Step Approach.Psychological bulletin,103(3),411.
Anderson, J. C.,Jain, D. C.,Chintagunta, P. K.(1992).Customer Value Assessment in Business Markets: A State-of-Practice Study.Journal of Business-to-Business Marketing,1(1),3-29.

被引用文献 ( 1 ) 〈TOP〉

(2024)。探讨手游玩家在付费取胜之课金运作模式。国际数位媒体设计学刊，16(1)，49-64。

国际计量

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