品牌哲學思維之研究－以全球最古老的強勢品牌為例

姜寶美; 黃承令; 吳珮涵

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ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

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例如：A期刊2017年之五年影响指数

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doi:DOI 号

来源数据

P115 - 134

人文学 > 艺术
社会科学 > 传播学

DOI： 10.29514/TJCD

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品牌哲学思维之研究－以全球最古老的强势品牌为例

Brand Philosophy: A Case Study of the World's Oldest Competitive Brand

姜宝美(Pao-Mei Chiang) ；黄承令(Ching-Ling Huang) ；吴佩涵(Jane Wu)

商业设计学报； 21 期 (2017 / 12 / 01) ， P115 - 134

繁体中文

品牌哲学；核心价值；百年品牌； brand philosophy ； core values ； century-old brand

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摘要 │ 参考文献 (26) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

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This study analyzes the brand philosophy and core values of Maotai, a Chinese liquor, recognized as the world's most oldest brand by The World's 500 Most Influential Brands, compiled by New York-based consultancy World Brand Lab and released in 2016. Review of literature indicates that brand philosophy and core values play a crucial role in the survival of the century-old brand. By understanding how its operational methods are able to keep up with time, this study's analysis of qualitative examples of the brand philosophy and core values, viewed under the structure of the scientific system, will yield more accurate results. The findings are as follows: (1)Brand philosophy pivots on entrepreneurial culture, vision, mission, and core values; it is also closely related to the core values, personality traits, and disposition of the leader.(2)By surveying customers and analyzing the literature, the author of this paper found that there are ten contributing factors that make Maotai a competitive brand.(3)Analysis of the brand philosophy of Maotai finds that its brand operations incorporate Chinese philosophy's cycle of ＂cause,＂ ＂way,＂ and ＂effect＂ as well as consistency in the three fundamental laws of ＂time accumulation,＂ ＂life cycle,＂ and ＂innovationve change.＂ (4)Its brand philosophy creates a hierarchy composed of the mind level, behavior level, image level, and mechanism level, thus making the thought system of brand philosophy more complete.(5) The essence and origin of the brand philosophy of Maotai is seen in its core values its brand methodology also dictates that brand style is shaped in terms of the ＂nine marketing tenets＂ enabling Maotai to keep up with time.(6)Through cross-comparison of literature, this study constructs the ＂model of brand philosophy＂ of Maotai; moreover, this study also reveals the brand marketing strategy's connection between marketing philosophy objective, target, methodology, as well as action, affection, expression, and intenion, ultimately forming a tremendous network of scientific thought in marketing philosophy.

参考文献 ( 26 ) 〈TOP〉

台湾法蓝瓷官网，〈品牌哲学〉，2017。http://www.franzcollection.com.tw/tw/brands
全球最大的中文经管百科，2017。http://jiu.ifeng.com/a/20161225/44521653_0.shtml
江品醇，〈品牌的哲学观决策〉，《价值中国》管理发布，中国，2017。http://www.chinavalue.net/Management/Blog/2017-3-18/1384134.aspx
每日头条，〈唯一入选世界品牌500强的中国最古老品牌是她〉，老金聊品牌，中国，2016，https://kknews.cc/travel/jvn59ql.html
每日头条，叶小文做客「国酒茅台名人讲坛」畅谈《大国崛起的文化底蕴》引共鸣，中国，2017/5/18。取自：https://kknews.cc/zh-tw/culture/ao85yvg.html

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