符合咖啡意象之飲品容器造型之感性研究

黃世瑋; 楊銘琦; 廖慶華; 林彥呈

doi:10.30105/JDS.201307_16(1).0003

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P41 - 62

人文学 > 艺术

DOI： 10.30105/JDS

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符合咖啡意象之饮品容器造型之感性研究

A Kansei Study of Beverage Packaging Form with Coffee Image

黄世玮(Shih-Wei Huang) ；杨铭琦(Ming-Chi Yang) ；廖庆华(Ching-Hua Liao) ；林彦呈(Yang-Cheng Lin)

设计学研究； 16 卷 1 期 (2013 / 07 / 01) ， P41 - 62

繁体中文 DOI： 10.30105/JDS.201307_16(1).0003

感性工学；咖啡饮品；数量化一类；形态分析；剪影特徵； Kansei Engineering ； Coffee Beverage ； Quantification Theory Type I ； Morphological Analysis ； Silhouette Feature

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摘要 │ 参考文献 (27) │ 被引用文献 (1) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

There are various unique packaging form of beverages in the current market. In order to choose the right one as consumers purchase the coffee beverage, the popular packaging form design of coffee beverage is chosen as a case study, which is made in silhouette from the product brand and color. This study extracts 4 representative image word pairs (i.e. delicate-crude, refreshed-tired, light-heavy, and healthy-unhealthy) based on the results of the image word pairs' questionnaire and the factor analysis. Twenty representative packaging form samples of beverage are used to perform the morphological analysis and kansei assessments on the 4 representative image word pairs. The concept of Kansei Engineering is used to extract the experimental samples as a data base for Quantification Theory Type I. The result of this study shows that (a) in six form features of packaging design, ”the shape of bottle body” and ”the total area” have the main influences on the 4 representative image word pairs, followed by ”the ratio of length and width”, ”the shape of the bottle opening”, ”the slope of the bottle shoulder”, and ”the shape of the bottle bottom” (b) according to the result of the root mean-square error, there is the highest predictive accuracy on the ”healthy-unhealthy” image word pair, while the ”delicate-crude” is the lowest. Noteworthily, there is a big gap between the consumers' perception and the marketing positioning of some packaging form samples based on the survey and investigation in this study. It indicates the packaging form should be improved significantly by product designers or markers. The result of this study provides an effective mechanism to help product designers or markers design new products that best meet desirable consumers' perceptions.

参考文献 ( 27 ) 〈TOP〉

张育铭、陈鸿源、林可欣、洪子琄(2005)。材质表面属性与振动属性对触觉感性意象影响之探讨。设计学报，10(1)，73-87。
连结：
管幸生、林彦呈(2002)。以感性工学程序建构网页设计系统之研究。设计学报，7(1)，59-74。
连结：
龚昶元、谢铭元、杨佩琪(2011)。网路行销中企业运动赞助之感性因素研究。行销评论，8(3)，351-365。
连结：
统一企业网站（2013），网站：http://www.uni-president.com.tw/05products/products06.asp#w1（上网日期：March 22, 2013）
UCC 网站（2012），网站：http://www.ucc.co.jp/（上网日期：August 12, 2012）。

被引用文献 ( 1 ) 〈TOP〉

(2016)。运用模糊德尔菲法与感性工学探讨心肺復苏辅助装置产品造形之研究。树德科技大学学报，18(1)，54-70。

国际计量

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