如何量測產品的矛盾語意

洪偉肯; 陳玲鈴

doi:10.6381/JD.201012.0041

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来源数据

P41 - 58

人文学 > 艺术
社会科学 > 传播学

DOI： 10.6381/JD

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如何量测产品的矛盾语意

How to Measure Product's Contradictory Semantics

洪伟肯(Wei-Ken Hung) ；陈玲铃(Lin-Lin Chen)

设计学报； 15 卷 4 期 (2010 / 12 / 01) ， P41 - 58

繁体中文 DOI： 10.6381/JD.201012.0041

矛盾；暧昧感觉；产品语意；语意差异法；多面向共存思考； Contradiction ； Ambivalence ； Product Semantics ； Semantic Differential ； Janusian Thinking

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摘要 │ 参考文献 (31) │ 被引用文献 (4) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

When investigating the semantics projected by product forms, researchers often use the semantic differential method with bipolar adjectives, such as ”modern-classical” or ”simple-complex”. The image projected by a product is assumed to center somewhere in the continuum between the two opposite adjectives. However, in design practice, some design examples clearly exhibit the simultaneous use of contradictory meanings in product semantics. For example, retro cars evoke nostalgia by borrowing characteristics from classical cars, but at the same time exhibit modernness.
In this research, we examined the results of applying the semantic differential method to measure contradiction in product semantics. Then, the results were verified by direct measurement method, which is developed from attitudinal ambivalence research. Our results showed that the distributions of semantic differential ratings for the stimuli with contradictory meanings have higher standard deviations. Further analysis indicated that these distributions deviate from the (symmetric) normal distribution with negative kurtosis value.
In addition, we found that the ”novelty-in-typicality” chairs are likely to have prototypical shapes with additional functions or embedded stories, and that the ”simple yet complex” chairs are achieved through the use of material, texture, and complicated product forms. In general, successful embedding of contradictory meanings into product forms are based on simple, typical, and rational forms that are made to simultaneously exhibit complex, novel, and emotional images by introducing additional elements.
This means that, for stimuli with contradictory meanings in product semantics, the usual implicit assumption that the image projected by a product form is centered somewhere between a pair of opposite adjectives, and that the ratings follow the normal distribution, does not hold. Large standard deviations in semantic differential ratings can be used to roughly filter out products with possible contradictory meanings. The reasons for relatively large standard deviation can result from three possible reasons, including contradiction, insensitivity, and differences between groups. Thus, a further analysis of distribution or a direct measurement method is needed to better measure the potential contradictory responses towards products.

参考文献 ( 31 ) 〈TOP〉

Contradiction.(n.d.).Wikipedia. Retrieved July 30, 2010, from http://en.wikipedia.org/wiki/Contradiction
Ambiguity. (n. d.). Wikipedia. Retrieved July 30, 2010, from http://en.wikipedia.org/wiki/Ambiguity
Armitage, C. J.,Conner, M.(2000).The effects of ambivalence on attitude stability and pliability, prediction of behavior and information processing.Personality and Social Psychology Bulletin,26,1432-1443.
Berlyne, D. E.(1971).Aesthetics and psychobiology.New York:Appleton-Century-Crofts.
Bloch, P.(1995).Seeking the ideal form: product design and consumer response.Journal of Marketing,59,16-29.

被引用文献 ( 4 ) 〈TOP〉

陈圳卿,马嘉阳(2022)。以紮根理论探索微互动的设计手法。设计学报，27(2)，1-23。
黄娜玲、马睿平(2017)。「陶瓷品再创作」於艺术与设计的表徵、意义与发展脉络。设计学报，22(1)，1-24。
(2018)。语意不一致、暧昧及一致的产品特徵与认知差异。感性学报，6(1)，24-41。
(2022)。学习背景对青少年观看流行插画风格之审美评价差异。亚东学报，42，115-134。

国际计量

〈TOP〉

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