世界自然基金會（WWF）環保公益廣告創意效果與觀者認知差異

方菁容; 衛萬里

山西大学，您好！

感谢采购，人社期刊库｜人社论文库，期间：2025/01/01~2025/12/31

感谢试用，科学期刊库｜科学论文库，期间：2024/10/20~2025/01/20

浏览高级检索

关闭
检索检索高级检索出版物检索
浏览期刊主题浏览核心期刊浏览期刊拼音浏览

关闭

查询符号(半角)	查询符号意义说明
空格	表示为「AND」两个查询词之交集
双引号 ( " " )	片语以双引号标示开始及结束，而且只寻找出现顺序相同的字词，例： " image process "
?	表示一个字母切截，输入两个?表两个字母，依此类推，例：输入「Appl?」，查得结果应为appl e , appl y … ( 常用于英文字查询 )
*	表示不限字母切截，由0~n. 例：输入「appl*」，查得结果应为appl e , appl es , appl y , appl ied , appl ication … ( 常用于英文字查询 )
AND、OR、NOT	布尔逻辑组合关键字，用来扩大或缩小查询范围的技巧。 (1) AND ：缩小查询范围 (2) OR ：扩大查询范围(3) NOT：排除不相关的范围

DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

使用DOI作为永久连结

每个DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」便成为永久网址。
如以DOI号为 10.5297/ser.1201.002 的文献为例，此文献的永久连结便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。
日后不论出版单位如何更动此文献位置，永久连结所指向的位置皆会即时更新，不再错失重要的研究。

引用含有DOI的文献

有DOI的文献在引用时皆应同时引用DOI。若使用APA、Chicago以外未规范DOI的引用格式，可引用DOI永久连结。

DOI可强化引用精确性、增强学术圈连结，并给予使用者跨平台的良好使用经验，目前在全世界已有超过五千万个对象申请DOI。如想对DOI的使用与概念有进一步了解，请参考（）。

ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

台湾最大的引用文献资料库，目前收录台湾与港澳地区所出版的人文学、社会学领域学术期刊之书目资料与参考文献，总期刊量超过690种，每年定期公布收录期刊的影响指数(Impact Factor)等指标给大众，并提供专家学者与学术单位实用的计量与分析功能。

五年影响指数（5-Year Impact Factor）：某一期刊前五年所出版的文章在当年度的平均被引用次数。

公式：（前五年发表论文在统计年的被引用次数）÷（前五年论文产出论文总篇数）

例如：A期刊2017年之五年影响指数

(A期刊2012-2016年发表论文在2017年的被引总次数)/(A期刊2012-2016年发表的论文总数)

什么是预刊文章？

为提供读者最前线之学术资讯，于期刊文献获同意刊登后、纸本印制完成前，率先于网路线上发表之文章即为预刊文章。预刊文章尚未有卷期、页次及出版日期资讯，但可藉由DOI号识别。 DOI号是文献的数位身份证字号，不论预刊或正式出版皆不会改变，读者可点击DOI连结，或于DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」连结到文献目前最新版本。

如何引用预刊文章？

请使用预刊文章的线上发表日期及DOI号来引用该篇文献。

引用范例(视不同引文格式规范可能有所差异)：

作者姓名。文章篇名。期刊名称。 YYYY/MM/DD线上预先发表。

doi:DOI 号

来源数据

P71 - 91

人文学 > 艺术
社会科学 > 传播学

DOI： 10.6381/JD

书目管理工具

相关连结

问题回报

全文下载

世界自然基金会（WWF）环保公益广告创意效果与观者认知差异

The Advertising Creative Effect and Viewer's Cognition Need to WWF Ads

方菁容(Ching-Jung Fang) ；卫万里(Wan-Li Wei)

设计学报； 18 卷 2 期 (2013 / 06 / 01) ， P71 - 91

繁体中文

广告创意；认知需求； WWF世界自然基金会；广告效果； Advertising Creativity ； Need for Cognition ； World Wide Fund for Nature (WWF) ； Advertising Effect

0 个人觉得这篇文章赞

摘要 │ 参考文献 (48) │ 被引用文献 (3) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

World Wide Fund for Nature (WWF) is now recognized as the most influential environmental conservation groups in the world. Most picture compositions and presentation skills of WWF's ads and posters are primarily designed by means of creative images. Nevertheless, it is crucial whether the transfer mechanism of visual creativity could induce viewer's need for cognition and attention. Therefore, further exploration on awaking people to care about the Earth and get the best communication effect are really worthy for design researchers. In this study, the questionnaire survey for the young is implemented to know their perspectives of ”quality of advertising creativity ”and” the degree of need for cognition”. Then, the regression analysis, two-way ANOVA and t test are manipulated to investigate the impact of advertising effects,. The results show that the creativity quality of WWF ads will affect directly the advertising effect: high-quality advertising creativity brings into good communication on advertising awareness, advertising learning, acceptance or denial on the advertising proposition, advertising preference, and advertising intention. Conversely, the viewers can't agglomerate consensus on this issue with low-quality advertising creativity. Furthermore, in terms of the degree of viewer's need for cognition, WWF creative advertising is for the public. The purpose of public service ads is to evoke the care on social issues, promote the public interest, and act on solving the problems which are severely related to people's daily life. Therefore, for the young, these individual differences among the need for cognitive will not affect creative expression in advertising and other advertising effects. Simultaneously, there is no interaction between advertising creativity and need for cognition.

参考文献 ( 48 ) 〈TOP〉

林品章、杨朝明(2008)。双关修辞的广告形式与认知风格对广告效果的影响。设计学报，13(2)，31-50。
连结：
Anne, B. (2007). The need for cognition scale. Retrieved August 08, 2012. from the World Wide Web: http://www.liberalarts.wabash.edu/ncs/
赖治怡（2012）。谈创意成效也要有创意（上）。Yahoo!奇摩网路行销-精彩案例-全球精彩案例分析。上网日期2012 年4 月30 日，检自：http://tw.yahoo.com/。Lai, C. Y. (2012.03.26). Talk about creative effectiveness should creative (1). Yahoo! Taiwan, Retrieved April 30, 2012, from http://tw.yahoo.com/
Amabile, T.(1982).Social psychology of creativity: A consensual assessment technique.Journal of Personality and Social Psychology,43(5),997-1013.
Andrews, J. C.,Durvasula, S.,Akher, S. H.(1990).A framework for conceptualizing and measuring the involvement construct in advertising research.Journal of Advertising,19(4),27-40.

被引用文献 ( 3 ) 〈TOP〉

国际计量

〈TOP〉

E-mail ：

文章公开取用时，将寄通知信至您填写的信箱地址