QR code設計呈現方式對廣告效果之影響

徐盈佳; 林慧斐

山西大学，您好！

感谢采购，人社期刊库｜人社论文库，期间：2025/01/01~2025/12/31

感谢试用，科学期刊库｜科学论文库，期间：2024/10/20~2025/01/20

浏览高级检索

关闭
检索检索高级检索出版物检索
浏览期刊主题浏览核心期刊浏览期刊拼音浏览

关闭

查询符号(半角)	查询符号意义说明
空格	表示为「AND」两个查询词之交集
双引号 ( " " )	片语以双引号标示开始及结束，而且只寻找出现顺序相同的字词，例： " image process "
?	表示一个字母切截，输入两个?表两个字母，依此类推，例：输入「Appl?」，查得结果应为appl e , appl y … ( 常用于英文字查询 )
*	表示不限字母切截，由0~n. 例：输入「appl*」，查得结果应为appl e , appl es , appl y , appl ied , appl ication … ( 常用于英文字查询 )
AND、OR、NOT	布尔逻辑组合关键字，用来扩大或缩小查询范围的技巧。 (1) AND ：缩小查询范围 (2) OR ：扩大查询范围(3) NOT：排除不相关的范围

DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

使用DOI作为永久连结

每个DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」便成为永久网址。
如以DOI号为 10.5297/ser.1201.002 的文献为例，此文献的永久连结便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。
日后不论出版单位如何更动此文献位置，永久连结所指向的位置皆会即时更新，不再错失重要的研究。

引用含有DOI的文献

有DOI的文献在引用时皆应同时引用DOI。若使用APA、Chicago以外未规范DOI的引用格式，可引用DOI永久连结。

DOI可强化引用精确性、增强学术圈连结，并给予使用者跨平台的良好使用经验，目前在全世界已有超过五千万个对象申请DOI。如想对DOI的使用与概念有进一步了解，请参考（）。

ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

台湾最大的引用文献资料库，目前收录台湾与港澳地区所出版的人文学、社会学领域学术期刊之书目资料与参考文献，总期刊量超过690种，每年定期公布收录期刊的影响指数(Impact Factor)等指标给大众，并提供专家学者与学术单位实用的计量与分析功能。

五年影响指数（5-Year Impact Factor）：某一期刊前五年所出版的文章在当年度的平均被引用次数。

公式：（前五年发表论文在统计年的被引用次数）÷（前五年论文产出论文总篇数）

例如：A期刊2017年之五年影响指数

(A期刊2012-2016年发表论文在2017年的被引总次数)/(A期刊2012-2016年发表的论文总数)

什么是预刊文章？

为提供读者最前线之学术资讯，于期刊文献获同意刊登后、纸本印制完成前，率先于网路线上发表之文章即为预刊文章。预刊文章尚未有卷期、页次及出版日期资讯，但可藉由DOI号识别。 DOI号是文献的数位身份证字号，不论预刊或正式出版皆不会改变，读者可点击DOI连结，或于DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」连结到文献目前最新版本。

如何引用预刊文章？

请使用预刊文章的线上发表日期及DOI号来引用该篇文献。

引用范例(视不同引文格式规范可能有所差异)：

作者姓名。文章篇名。期刊名称。 YYYY/MM/DD线上预先发表。

doi:DOI 号

来源数据

P67 - 90

人文学 > 艺术
社会科学 > 传播学

DOI： 10.6381/JD

书目管理工具

相关连结

问题回报

全文下载

QR code设计呈现方式对广告效果之影响

The Impact of QR Code Design on Advertising Effect

徐盈佳(Ying-Chia Hsu) ；林慧斐(Hui-Fei Lin)

设计学报； 19 卷 1 期 (2014 / 03 / 01) ， P67 - 90

繁体中文

智慧型手机；行动广告；二维条码；呈现方式设计； AISAS模式； Smart Phone ； Mobile-advertising ； QR Code ； QR Code Design ； AISAS Model

1 个人觉得这篇文章赞

摘要 │ 参考文献 (74) │ 被引用文献 (1) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Integrating handheld devices and mobile Internet, QR codes have become a tool that connects traditional media with digital technology. Although it is an important element in integrated marketing communication, some marketers are still concerned about its effectiveness. In order to establish its validity and explore the crucial factors between QR code design and its advertising effect, the researchers conducted two experiments in this study. Based on the dual-coding theory and cognitive load theory, the first experiment, a 2×2×2 mixed design, was used to investigate the effect of one's QR code attitude and intention of usage while altering QR code design and its information complexity. The results revealed that participants had more positive attitudes toward the QR code and stronger intentions to use the QR code when exposed to QR codes with the image description than when exposed to QR codes with a text-based description. In addition, the results of the interactions between information complexity and QR code design showed that the best attitude toward the advertisement was generated from the QR code with a low level of information complexity and text-based descriptions. When consumers have a higher willingness to scan the codes, a follow up communication process might occur. Therefore, a second experiment based on the AISAS model was conducted. The results were analyzed using structural equation modeling and indicated that: 1). when exposed to the QR code advertisement, participants exhibited attention, interest, search, action, and sharing in this order; and 2). Compared to the AISAS model with low media richness, participants exhibited higher search, action, and share characteristics in the AISAS model with high media richness.

参考文献 ( 74 ) 〈TOP〉

谢易修、谢宝泰(2008)。从广告行销角度探讨部落格之口碑传播策略。商业设计学报，12，53-62。
连结：
InMobi (2012, January, 30). Mobile market 2011 Review report. Retrieved January 30, 2012, from http://archivio.youmark.it/files/applications/2012/01/30745.pdf
Taylor, J. (2011.03.31). How companies can use QR Codes to enhance the customer experience. Business Insider. Retrieved November 11, 2012, from http://www.businessinsider.com/qr-codes-connecting-the-consumer-with-your-mobile-brand-2011-3
Santosa, P. I., Wei, K. K., & Chan, H. C. (2005, July). Student involvement with online forum and its effects on intention to seek and intention to share: An exploratory study. Retrieved October 11, 2012, from http://www.yorku.ca/yciss/whatsnew/documents/WP30-Lee_and_Rao.pdf.
黄振家（2009 年12 月24 日）。消费行为2.0：AISAS 模式数位时代的跨媒体活动企划。上网日期：2012 年3 月8 日。网址： http://blog.udn.com/115346/3527911 Huang, C. C. (2009.12.24). Consumer behavior 2.0: the AISAS model in cross media during the digital age. Retrieved March 8, 2012 年, from http://blog.udn.com/115346/3527911. [in Chinese, semantic translation]

被引用文献 ( 1 ) 〈TOP〉

陈俞儒、王照明(2016)。运用NFC 手机於公共场域多人合作互动装置创作与人际互动研究。设计学研究，19(2)，49-72。

国际计量

〈TOP〉

E-mail ：

文章公开取用时，将寄通知信至您填写的信箱地址