虛擬品牌社群意識形成因素與影響效果

江義平; 陳思潔

doi:10.29767/ECS.201209.0004

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例如：A期刊2017年之五年影响指数

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doi:DOI 号

来源数据

P297 - 323

基础与应用科学 > 资讯科学
社会科学 > 经济学

DOI： 10.29767/ECS

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虚拟品牌社群意识形成因素与影响效果

Sense of Virtual Brand Community: Antecedents and Consequences

江义平(I-Ping Chiang) ；陈思洁(Szu-Chieh Chen)

Electronic Commerce Studies ； 10 卷 3 期 (2012 / 09 / 30) ， P297 - 323

繁体中文 DOI： 10.29767/ECS.201209.0004

虚拟品牌社群；虚拟品牌社群意识；网路行销； virtual brand community ； sense of virtual brand community ； Internet marketing

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摘要 │ 参考文献 (65) │ 被引用文献 (5) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

A virtual brand community is a community which contains a customer-centric structural social relation toward a specific brand among members through internet primarily. Moreover, a brand community with a powerful sense of community would generally bring greater value to marketers and community members. Based on the importance of sense of community, and lack of researches discussing the sense of virtual brand community, the purpose of this research will conceptualize the sense of virtual brand community and validate its antecedents and consequences.First, this research use exploratory factor analysis to confirm the dimensions of the sense of virtual brand community which include: membership and identification, shared emotions and fulfillment of needs, influence, and brand identification. Second, we use seemingly unrelated regression (SURE) to validate the relationships between the sense of virtual brand community and the antecedents and consequences. We find out that several antecedents will significantly produce different sense of virtual brand community, and it also increase community loyalty and brand equity. Finally, conclusions and implications for managing a virtual brand community are also provided.

参考文献 ( 65 ) 〈TOP〉

创市际市场研究顾问公司(2010)，"IX Survey 是什麽？"线上检索日期：民100年6月22日。网址：http://www.insightxplorer.com/product/ixsurvey01.html
Aaker, D. A.(1996).Measuring Brand Equity across Product and Markets.California Management Review,102-120.
Aaker, D. A.(1991).Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name.Free Pr..
Aaker, D. A.(1992).The value of brand equity.Journal of Business Strategy,13(4),27-32.
Algesheimer, R.,Dholakia, U. M.,Herrmann, A.(2005).The social influence of brand community: Evidence from European car clubs.Journal of Marketing,69(3),19-34.

被引用文献 ( 5 ) 〈TOP〉

陈则玮,倪瑛莲(2023)。运动品牌虚拟社群之研究现况与展望。嘉大体育健康休闲期刊，22(2)，106-119。
江亦瑄(2014)。从媒介体验观点探讨脸书投入感对虚拟社群意识之影响。Electronic Commerce Studies，12(4)，357-376。
张玉琳、李秋满(2014)。以媒介丰富与社会临场感理论探讨LINE 贴图价值、流行涉入、网路外部性对虚拟社群意识与黏着度之影响。Electronic Commerce Studies，12(4)，419-449。
张玉琳、吴惠萍(2015)。社群价值和人际吸引力对虚拟社群意识与黏着度之影响：兼论虚拟社群意识完全中介与社群类型调节效果。行销评论，12(3)，323-357。
(2024)。探讨社会互动转变之研究－以大学生之间虚拟社群为例。运动与游憩研究，19(3)，1-20。

国际计量

〈TOP〉

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