影響消費者購買意願的外部線索策略之研究

林素吟

doi:10.29931/MR.200703.0006

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DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

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ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

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例如：A期刊2017年之五年影响指数

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doi:DOI 号

来源数据

P103 - 126

社会科学 > 经济学
社会科学 > 管理学

DOI： 10.29931/MR

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影响消费者购买意愿的外部线索策略之研究

The Study of Extrinsic Cue Strategies Influencing Consumers' Purchasing Intentions

林素吟(Su-Yin Lin)

行销评论； 4 卷 1 期 (2007 / 03 / 01) ， P103 - 126

繁体中文 DOI： 10.29931/MR.200703.0006

价格；品牌知名度；商品保证年限；产品知識； Price ； Brand Awareness ； Product Warrant ； Product Knowledge

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摘要 │ 参考文献 (37) │ 被引用文献 (6) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

The main motivation of the study is that different consumers who have different product knowledge will use different information to evaluate product quality. Therefore, product knowledge maybe will moderate price、 brand awareness and product warrant effects on purchasing intention. The purpose of this study is to explore the main effects of price、brand awareness and product warrant on purchasing intention and the moderating effects of product knowledge. A laboratory experiment employing a 2(price)(superscript *)2(brand awareness)(superscript *)2(product warrant) design was constructed. Using ANOVA to test hypotheses of the main effects and interaction effects
The results indicate that the main effects all are supported. The interaction effect of product knowledge with price on purchasing intention is not supported. The product knowledge with brand awareness and product warrant on purchasing intention all have interaction effects. But, the high product knowledge consumers have higher moderating effects of product knowledge on brand awareness than low product knowledge consumers. For the moderating effect of product knowledge on product warrant, the consumers who have low product knowledge display higher purchasing intention than the consumers who have high product knowledge.

参考文献 ( 37 ) 〈TOP〉

陈正男、丁学勤(2001)。融入技术服务、功能服务於顾客满意度模式之研究。交大管理学报，21(2)，113-146。
连结：
Agrawal, J.,P. S. Richardson,P. E. Grimm(1996).The Relationship Between Warranty and Product Reliability.The Journal of Consumer Affairs,Winter,421-426.
Alba, J. W.,J. W. Hutchinson(1987).Dimensions of Consumer Expertise.Journal of Consumer Research,13,411-444.
Barwise, P.(1993).Brand Equity: Snark or Boojum?.International Journal of Research in Marketing,10(1),93-104.
Bearden, Willian O.,Terence A Shimp(1982).The Use of Extrinsic cues to Facilitate Product Adoption.Journal of Marketing Research,19,229-339.

被引用文献 ( 6 ) 〈TOP〉

陈成业、陈文英、李冠男(2012)。品牌知名度、产品涉入程度对篮球鞋购买意图影响之研究。运动休闲管理学报，9(2)，106-116。
陈美芬、李宪忠(2012)。旅游网站品质、品牌形象与网路购买意愿之关联研究。运动与游憩研究，6(4)，58-76。
雷文谷、杨慧萍、黄秀卿(2011)。品牌知名度、品牌偏好对自行車购买意愿之影响。运动休闲管理学报，8(2)，86-97。
(2015)。探讨影响校园自有商品购买意愿之因素：大学品牌知名度、设计、价格为变数。传播管理学刊，16(2)，1-36。
(2016)。探讨影响购买意愿之要素－以自行车为例。树德科技大学学报，18(2)，121-148。

国际计量

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