訊息呈現方式對選擇行為反應之影響：選擇集大小與時間壓力調節視覺捷思效果的探討

關復勇; 林雍盛

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DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

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每个DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」便成为永久网址。
如以DOI号为 10.5297/ser.1201.002 的文献为例，此文献的永久连结便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。
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有DOI的文献在引用时皆应同时引用DOI。若使用APA、Chicago以外未规范DOI的引用格式，可引用DOI永久连结。

DOI可强化引用精确性、增强学术圈连结，并给予使用者跨平台的良好使用经验，目前在全世界已有超过五千万个对象申请DOI。如想对DOI的使用与概念有进一步了解，请参考（）。

ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

台湾最大的引用文献资料库，目前收录台湾与港澳地区所出版的人文学、社会学领域学术期刊之书目资料与参考文献，总期刊量超过690种，每年定期公布收录期刊的影响指数(Impact Factor)等指标给大众，并提供专家学者与学术单位实用的计量与分析功能。

五年影响指数（5-Year Impact Factor）：某一期刊前五年所出版的文章在当年度的平均被引用次数。

公式：（前五年发表论文在统计年的被引用次数）÷（前五年论文产出论文总篇数）

例如：A期刊2017年之五年影响指数

(A期刊2012-2016年发表论文在2017年的被引总次数)/(A期刊2012-2016年发表的论文总数)

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为提供读者最前线之学术资讯，于期刊文献获同意刊登后、纸本印制完成前，率先于网路线上发表之文章即为预刊文章。预刊文章尚未有卷期、页次及出版日期资讯，但可藉由DOI号识别。 DOI号是文献的数位身份证字号，不论预刊或正式出版皆不会改变，读者可点击DOI连结，或于DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」连结到文献目前最新版本。

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作者姓名。文章篇名。期刊名称。 YYYY/MM/DD线上预先发表。

doi:DOI 号

来源数据

P75 - 105

社会科学 > 经济学
社会科学 > 管理学

DOI： 10.29931/MR

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讯息呈现方式对选择行为反应之影响：选择集大小与时间压力调节视觉捷思效果的探讨

Investigating the Impacts of Presentation Styles of Information on Reactions of Choice Behavior: The Moderating Visual Heuristic Effect of Choice Set Size and Time Pressure

关复勇(Fu-Yung Kuan) ；林雍盛(Yung-Sheng Lin)

行销评论； 14 卷 1 期 (2017 / 03 / 01) ， P75 - 105

繁体中文

讯息呈现方式；选择行为反应；选择集大小；时间压力；捷思； presentation format ； choice behavior ； size of choice set ； time pressure ； heuristic

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摘要 │ 参考文献 (36) │ 被引用文献 (1) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Consumers prefer visual depiction. Yet when they face to make decision, perceived complexity may be higher. This research discusses the effect of visual and verbal depiction on choice behavior (perceived variety, perceived complexity). In study 1 randomly assigns respondents to a 2(presentation format: visual vs. verbal) by 2(size of choice set: big vs. small) design. Study 2 adds time pressure (high vs. moderate) to examine the un-investigated moderating effect. According to the results, regardless of the size of choice set, respondents prefer visual depiction. Instead of complexity, we can see the changes of variety. Under time pressure, though variety and complexity are higher, the moderating effect doesn’t be proved. Accordingly, we suggest a brand should have visual heuristic in hand, to attract consumers with visual depiction. Then with the help of verbal to reduce perceived complexity. If under time pressure, a brand can use smaller choice set to reduce perceived complexity with heuristic and to let consumers make the best decision.

参考文献 ( 36 ) 〈TOP〉

Dhar, R., & Nowlis, S. M. (1999). Agenda effects on consumer choice deferral, working paper. School of Management, Yale University, New Haven, CT.
Rosbergen, E., Pieters, R., & Wedel, M. (1995). Undirected visual attention to advertising. A Segmen-Level Analysis. Retrieved May 1, 2016, from http://som.eldoc.ub.mg.nl/files/reports/1995-1999/themeb/1995/95b28/95b28.pdf
Ahituv, N.,Lgbaria, M.,Sella, A.(1998).The effect of time pressure and completeness of information on decision making.Journal of Management Information System,15(2),153-172.
Alba, J. W.,Hutchinson, J. W.(1987).Dimensions of consumer expertise.Journal of Consumer Research,13(4),411-454.
Aubert, N.(2003).Le Culte De L'urgence: La Societe Malade Du Temps.Paris:Flammarion.

被引用文献 ( 1 ) 〈TOP〉

(2024)。少即是多效应解析：以购买动机与资讯呈现方式为例。台湾管理学刊，24(1)，27-51。

国际计量

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