宗教觀光遊客旅遊動機、認知價值與忠誠度之研究－以北港朝天宮為例

劉泳倫; 鄒哲宗; 羅苑菱

doi:10.7118/JHSS.201212.0001

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P1 - 17

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社会科学 > 社会科学综合

DOI： 10.7118/JHSS

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宗教观光游客旅游动机、认知价值与忠诚度之研究－以北港朝天宫为例

Identification of Tourists' Travel Motivations, Perceived Values and Loyalty of Religious Tourism-An Empirical Study Based on Beigang Chaotian Temple

刘泳伦(Yung-Lun Liu) ；邹哲宗(Che-Tsung Tsou) ；罗苑菱(Yuan-Ling Lo)

人文暨社会科学期刊； 8 卷 2 期 (2012 / 12 / 01) ， P1 - 17

繁体中文 DOI： 10.7118/JHSS.201212.0001

北港朝天宫；宗教观光；旅游动机；认知价值；忠诚度； The Beigang Chaotian Temple ； religious tourism ； travel motivations ； perceived values ； loyalty

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摘要 │ 参考文献 (52) │ 被引用文献 (3) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Religious tourism is one of the fastest growth activities in the holiday industry whereby people travel individually or in groups for missionary or leisure purposes. As religious tourism is unlike commercial tourism, it is not done for exclusively hedonistic purposes, so it becomes one of largest tourism activities in the world. In Taiwan, religious tourism comprise an estimated billions dollars in this industry. Therefore, it is absolutely necessary to explore tourists' behavior characteristics. This paper has reviewed many literatures published in a variety of journals before the study. The purposes of this study were 1. to identify tourists' traveling motivation 2. to understand tourists' perceived value 3. to explore tourists' loyalty. The object of this study was the tourists who visited Chaotian Temple located in Beigang, Yunlin County, Taiwan. The researchers adopted systematic sampling by issuing a total of 500 questionnaires, and 487 were valid. For the data analysis, the researchers conducted descriptive statistics, factor analysis, t-test, one-way ANOVA and Pearson product-moment correlation, stepwise multiple regression analyses. The findings from this study were; 1) Main travel motivations from tourists who visited the Beigang Chaotian Temple, are ”Worship and Pray”, ”The experience of the Matsu Religious Culture” and ”Relax and Relief of Stress”, 2) Perceived values received by tourists were ”Availability of Multiple Religious Activities”, ”Worth of the Trip”, ”Realization of the Antique Temple; 3) In the significance of loyalty, ”Willingness to revisit Chaotian Temple” was the most significant. 4) Based on the research findings, there were significant differences among Chaotian Temple tourists' social-demographic characteristics, their traveling motivation are significantly affected by marital status, age, education.level. In addition to; tourists' perceived value was also significantly affected by different marital status, age. Furthermore, the loyalty was significantly affected by marital status, education level, and occupation. 5) Tourist's travel motivation, perceived value and loyalty were positively correlated; loyalty was positive affected by travel motivation, perceived value. According to above results, this study proposed some managerial suggestions for Chaotian Temple operators, and also the policy-makers. Finally, the recommendations for future research were also discussed.

参考文献 ( 52 ) 〈TOP〉

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沈进成、林宜欣、葉语瑄、林秀珊(2011)。休闲渔业顾客认知价值、体验、旅游意象与忠诚度关系之研究－以布袋渔港为例。岛屿观光研究，4(1)，33-52。
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林永森、林博文、周少凯(2006)。运动与宗教观光动机、行前期望、重视程度、满意度与忠诚度之研究。运动休闲餐旅研究，1(2)，119-150。
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张孝铭(2009)。游客对海域运动观光吸引力认知、旅游体验、知觉价值与行为意向之研究。休闲产业管理学刊，2(3)，31-51。
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张淑青、锺育明(2008)。旅游动机对满意度与忠诚度之影响─拉力的关键驱动效果。行销评论，5(4)，515-538。
连结：

被引用文献 ( 3 ) 〈TOP〉

国际计量

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