The Impact of Games Design Strategy－Product Placement Advertisement

Yi-Lin Yu

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DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

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每个DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」便成为永久网址。
如以DOI号为 10.5297/ser.1201.002 的文献为例，此文献的永久连结便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。
日后不论出版单位如何更动此文献位置，永久连结所指向的位置皆会即时更新，不再错失重要的研究。

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有DOI的文献在引用时皆应同时引用DOI。若使用APA、Chicago以外未规范DOI的引用格式，可引用DOI永久连结。

DOI可强化引用精确性、增强学术圈连结，并给予使用者跨平台的良好使用经验，目前在全世界已有超过五千万个对象申请DOI。如想对DOI的使用与概念有进一步了解，请参考（）。

ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

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五年影响指数（5-Year Impact Factor）：某一期刊前五年所出版的文章在当年度的平均被引用次数。

公式：（前五年发表论文在统计年的被引用次数）÷（前五年论文产出论文总篇数）

例如：A期刊2017年之五年影响指数

(A期刊2012-2016年发表论文在2017年的被引总次数)/(A期刊2012-2016年发表的论文总数)

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doi:DOI 号

来源数据

P4 - 15

人文学 > 艺术

DOI： 10.29701/JDR

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The Impact of Games Design Strategy－Product Placement Advertisement

Yi-Lin Yu

设计研究学报； 8 期 (2015 / 09 / 01) ， P4 - 15

英文

Placement Marketing ； In-Game Advertising (IGA) ； Purchase Intention ； Otaku Economy

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摘要 │ 参考文献 (32) │ 国际计量

并列摘要〈TOP〉

Games have become a new form of public entertainment, and the games are still in a vigorously developing state. The target audience of game players is so significant with the high concentration of games that the enterprises and advertising agencies have noticed this new consumption phenomenon, for which they intend to use placement marketing strategies to implant product images into the consumers’ memory so as to stimulate their purchase behavior. In the past, researches regarding the influence of placement marketing of product sales mainly focused on the media of TV programs and movies. In-Game Advertising (IGA) still lacks of doctrinal researching data. The purpose of this research is to systematically classify advertisement placement types through example analyses of in game advertisements and of advertising agencies, according to product attributes to effectively use appropriate placement types to achieve the marketing objective. This research utilized five points of the Likert scale to examine consumers’ viewpoints on IGA. The research is based on the data collected from a one-month online survey with a total of 129 participants, which contributed to 129 valid questionnaires. The survey results presented with more than 60% of the games users will, in reality, consider both the customers’ purchases or products selection and services previously appeared in the game. Therefore, it is known that the companies can use the IGA marketing strategy to influence the game players’ consuming behavior.

参考文献 ( 32 ) 〈TOP〉

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国际计量

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