建構參與者對台灣地方節慶活動效益認知模式之研究

劉照金; 劉一慧; 孟祥仁

doi:10.6284/NPUSTHSSR.2008.2(2)7

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P141 - 162

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社会科学 > 社会科学综合
社会科学 > 社会学

DOI： 10.6284/NPUSTHSSR

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建构參与者对台湾地方节庆活动效益认知模式之研究

Study of Construct and Measure a Model for People's Benefit Recognition of Local Festival Events in Taiwan

劉照金(Chao-Chin Liu) ；劉一慧(Yi-Hui Liu) ；孟祥仁(Hsiang-Jen Meng)

人文社会科学研究； 2 卷 2 期 (2008 / 12 / 01) ， P141 - 162

繁体中文 DOI： 10.6284/NPUSTHSSR.2008.2(2)7

地方节庆活动；体验行销；涉入程度；忠诚度；效益认知； festival events ； experiential marketing ； involvement ； loyalty ； benefits recognition

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摘要 │ 参考文献 (75) │ 被引用文献 (5) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Local governments pay more and more attention to festival events, promoting special local activities and traditional culture in order to develop their economies. However, the key factors for a successful festival event include not only the government and local councils' plans and implementations, but also residents' participation behaviors and awareness. Therefore, the purpose of this study was to construct a model of benefit recognition of festival events, and to compare different loyal levels and people's benefit recognition model of festival events. The method of this paper included the usage of a self-devised ”Questionnaire of Festival Event Participations and Feedback.” It was developed using previously published literature. Residents of Taiwan were questioned to reveal their benefit recognition of festival events in various regions. 850 out of 900 distributed questionnaires were validly and the data analysis was performed by the structural equation modeling (AMOS 16 statistics software). The result is follows: (1) The observed data fitted the aforementioned theoretical' model that construct of benefit recognition towards festival events was well. (2) People's benefit recognition was shown to have been strongly affected by their experiential marketing and involvement level in local festival events. Both experiential marketing and involvement level were significant direct positive influences on benefit recognition, and the total explained variance of the whole model was 69%. Of the two the experiential marketing displayed stronger results. (3) There were significant differences of benefit recognition model on different people's satisfaction levels of festival events, in other words, different people's loyal levels of festival events interfere their benefit recognition. In conclusion, based on the findings of the study, the effects of the model of benefit recognition of festival events was supported, and loyalty with festival events enriches people's experience and stimulates future interests. It can help promote people's recognition of the benefits of local festival events, and people's benefit recognition will interference by their loyal level.

参考文献 ( 75 ) 〈TOP〉

Allen, J.,O''oole, W.,McDonnell, L.(2002).Festival and special event management.New York:John Wiley & Sons.
Backman, S. J.,Crompton, J. L.(1991).Differentiating between high, spurious, latent and low loyalty participants in two leisure activities.Journal of Park and Recreation Administration,9(2),1-17.
Backman, S. J.,Veldkamp C.(1995).Examination of relationship between service quality and user loyalty.Journal of Park and Recreation Administration,13(2),29-41.
Baker, D. A.,Crompton, J. L.(2000).Quality, satisfaction and behavioral, intentions.Annals of tourism research,27(3),785-804.
Bentler, P. M.,Wu, E. J. C.(1995).EQS for Windows user's guide.Encino, CA:Multivariate Software.

被引用文献 ( 5 ) 〈TOP〉

陈慧玲,吴英伟(2019)。从永续观点探讨节庆行销对地方产业发展之应用。中国地理学会会刊，63，33-54。
刘喜临、陈惠美(2013)。大型活动之城市意象塑造与城市行销─游客对2010台北国际花卉博览会知觉效益之研究。造园景观学报，19(2)，39-62。
劉照金、林子恩、李晋豪(2011)。影响台湾民众对地方节庆活动忠诚度及效益认知之相关因素。运动休闲管理学报，8(1)，32-47。
谢国荣(2019)。居民国际灯会节庆活动参与动机与效益认知研究。慈惠学报，15，74-98。
(2011)。以地方节庆探讨地方依附、社区意识对节庆活动知觉效益之影响。造园景观学报，17(3)，1-22。

国际计量

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