旅遊業部落格美感行銷的應用

廖世義; 蔡淑娟

doi:10.6284/NPUSTHSSR.2009.3(3)7

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doi:DOI 号

来源数据

P135 - 157

人文学 > 人文学综合
社会科学 > 社会科学综合
社会科学 > 社会学

DOI： 10.6284/NPUSTHSSR

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旅游业部落格美感行销的应用

Case Study of Blog Aesthetic Marketing Model for Travel Agencies

廖世义(Shu-Yi Liaw) ；蔡淑娟(Shu-Chuan Tsai)

人文社会科学研究； 3 卷 3 期 (2009 / 09 / 01) ， P135 - 157

繁体中文 DOI： 10.6284/NPUSTHSSR.2009.3(3)7

部落格行销；网路行销；美感行销；内容分析法； Blog Marketing ； Internet Marketing ； Aesthetic Marketing ； Content Analysis

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摘要 │ 参考文献 (52) │ 被引用文献 (3) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Since Blog had communication and sharing characterics, it is suitable to be the interaction platform between travel agencies and customers. If travel agencies can add the aesthetic factors into blog marketing, it will create highly valued and competitive brand. The purposes of this study are to provide a basis of the study of blog aesthetic marketing model and to propose the effective blog marketing strategies for travel agencies according to their present situation. The current practice of regarding 'blog' as the marketing tool in business is in form of 'subject' or 'activity'. Once after the end of the marketing activities, the relationship established with customers before will break down thereupon. So that, the power of aesthetic marketing is unable to be lasted. By generalizing the theoretical and practical literature on blog marketing and integrating the concept of aesthetic marketing, this study contribute a basic framework of blog aesthetic marketing model. In order to make this research to combine with the practice closely, in-depth interviews with the experts of blog marketing and the travel agencies who appied bolg marketing were held. Furthermore, the study adopt the approach of content analysis to understand the current situation of travel agencies who apply the blog aesthetic marketing. The study shows that, the first step of applying blog aesthetic marketing is how to attract the attention from customers; applying the function of the ”experience of esthetic sense” factor, to provide an experience of the product or service to impress customers deeply. The second is applying the function of the ”extension of esthetic sense” factor, to extend the customers' sense and experience on products or service, in order to make customers find pleasure in it and form a habit of visiting the website again and again. The third is applying the function of ”interaction of esthetic sense” factor, to make customers internalize their nice experience, to built customers' loyalty. The last is applying the function of ”value of esthetic sense” factor, to create values with customers, and turn customers into spokesman of the product or service, make them spread the real usage experience out automatically.

参考文献 ( 52 ) 〈TOP〉

王凯(2006)。线上环境中广告情境呈现与执行手法对广告效果的影响：广告变化、讯息诉求与导引效果。资讯管理学报，13(3)，1-28。
连结：
陈贞吟、卢庭韵(2008)。旅游部落格之目的地行销意涵－以淡水爲例。观光休闲学报，14(2)，135-159。
连结：
廖世义、黄钰婷、谭子文(2009)。行销管理美学要素之初探。行销评论，6(3)，389-420。
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Ali-Hasan, N. F.,Admaic, L. A.(2007).Expressing social relationships on the blog through links and comments.Colorado, U.S.A.:International Conference on Weblogs and Social Media.
Ardichvili, A.,Cardozo, R. N.(2000).A model of entrepreneurial opportunity recognition process.Journal of Enterprising Culture,8(2),109-119.

被引用文献 ( 3 ) 〈TOP〉

国际计量

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