回歸美好年代：經濟不安全感對懷舊訴求廣告效果的促進作用

Chun-Ming Yang

doi:10.6504/JMBR.201712_34(4).0005

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P577 - 605

社会科学 > 管理学

DOI： 10.6504/JMBR

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回归美好年代：经济不安全感对怀旧诉求广告效果的促进作用

Back to the Golden Age: When Economic Insecurity Enhances the Effectiveness of Nostalgic Appeal

杨俊明(Chun-Ming Yang)

管理学报； 34 卷 4 期 (2017 / 12 / 01) ， P577 - 605

繁体中文;英文 DOI： 10.6504/JMBR.201712_34(4).0005

经济不安全感；怀旧诉求；生命意义；品牌真诚性； economic insecurity ； nostalgic appeal ； meaning in life ； brand authenticity

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摘要 │ 参考文献 (117) │ 被引用文献 (4) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

In this research, four studies examined the idea that perceived economic insecurity promotes the effectiveness of nostalgic appeal. This research contributes to the stream of economic insecurity literature in the field of consumer research by extending the possible downstream consequences. This article also expands on the potential antecedents influencing the effectiveness of nostalgic appeal. Given current global economic uncertainties, the findings presented in this article provide important implications for marketing practitioners. The results indicated that both chronic (Study 1 and Experiment 1) and temporarily manipulated (Experiments 2 and 3) perceptions of economic insecurity can lead to more favorable consumer responses (i.e., reports of higher purchase intention) to nostalgic (versus nonnostalgic) ads. This occurs because perceived economic insecurity reduces consumers' sense of meaning in life and nostalgic ads can restore consumers' sense of meaning in life. Experiment 3 demonstrated that consumers' perceived brand authenticity moderated the effect of economic insecurity on consumers' purchase intention. Results revealed that for respondents who perceived high brand authenticity, purchase intentions were affected by perceived economic insecurity. By contrast, participants who perceived low brand authenticity were not affected by perceived economic insecurity.

参考文献 ( 117 ) 〈TOP〉

Wallop, H. 2011. A taste of nostalgia: Dip dabs and bon bon sales jump. http://www.telegraph.co.uk/foodanddrink/8421126/A-taste-of-nostalgia-dip-dabs-and-bon-bon-salesjump.html. Accessed February 28, 2017.
Trammell, M. 2016. The power of pop culture in “reply 1988”. http://www.newyorker.com/culture/culturedesk/a-korean-television-show-about-the-power-ofpop-culture. Accessed February 28, 2017.
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Abeyta, A. A.,Routledge, C.,Kersten, M.,Cox, C. R.(2017).The existential cost of economic insecurity: Threatened financial security undercuts meaning.Journal of Social Psychology,157(6),692-702.
Arndt, J.,Solomon, S.,Kasser, T.,Sheldon, K. M.(2004).The urge to splurge: A terror management account of materialism and consumer behavior.Journal of Consumer Psychology,14(3),198-212.

被引用文献 ( 4 ) 〈TOP〉

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