賽夏族傳統工藝行銷策略之研究

Chen-I Huang

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来源数据

P103 - 132

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赛夏族传统工艺行销策略之研究

The Study of Marketing Strategy for SaySiyat Traditional Craft

黄振谊(Chen-I Huang)

台北海洋科技大学学报； 13 卷 2 期 (2022 / 09 / 01) ， P103 - 132

英文

赛夏族；传统工艺；行销策略； SaySiyat ； Traditional Crafts ； Marketing Strategy

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摘要 │ 参考文献 (32) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

SaySiyat traditional craft is no longer emphasized for the reason of lacking of its practicability and therefore it declines gradually. Although traditional craftsmen have excellent technology, however, they lack the idea of marketing, resulting in the imbalance of production and marketing. The aim of this research is to uncover the marketing strategies for the traditional crafts from the perspective of marketing mix. Case study is adopted and six craftsmen were interviewed. The findings suggest that all the craftsmen regard the crisis as a turning point, endow the products with vitality, uniqueness and story, and then win back the right to decide the price. In addition, differences are created by product repositioning to distinguish from alternatives. Experience activities and story marketing techniques are adopted to convey the life and culture of SaySiyat, the aim is to let consumers recognize their culture and participate in consumption, so as to make the sustainable development of SaySiyat craft.

参考文献 ( 32 ) 〈TOP〉

范振德,陈伊洁,陈丽萍(2015)。以诠释结构模式探讨台湾原住民工艺。岭东学报，37，23-41。
连结：
原住民工艺文化加值应用－以排湾族琉璃珠文化为例。资讯传播学报，4，51-57。
Arianto(2021).Komunikasi Pemasaran KOnsep dan Aplikasi di Era Digital.Airlangga.
Darus, I. S.,P.(2021).Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC).Scofindo Media Pustaka.
Festa, G.,Cuomo, M. T.,Metallo, G.,Festa, A.(2016).The (r) Evolution of Wine Marketing Mix: From the 4Ps to the 4Es.Journal of Business Research,69,1550-1555.

国际计量

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