以意象行銷探討消費者參與溫泉旅館決策因素之研究－以關子嶺溫泉為例

吳慶烜

doi:10.29539/CNABH.200612.0007

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doi:DOI 号

来源数据

P399 - 417

人文学 > 人文学综合
医药卫生 > 药理医学

DOI： 10.29539/CNABH

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以意象行销探讨消费者参与温泉旅馆决策因素之研究－以关子岭温泉为例

The Study on Decision Factor of Consumers Participates Hot-Spring Hotel by Image Marketing-A Case of Guan Zi Ling Hot Spring District

吴庆烜(Ching-Hsuan Wu)

嘉南学报（人文类）； 32 期 (2006 / 12 / 01) ， P399 - 417

繁体中文 DOI： 10.29539/CNABH.200612.0007

温泉旅馆；意象；意象行销指标； Hot spring hotel ； Image ； Image marketing index

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摘要 │ 参考文献 (22) │ 被引用文献 (4) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

The purpose of this study is designed to understand the relationship of the condition that consumers consider when consumers participates the hot springs hotel recreation, the construction the beacon that influences the consumers to participate to select and to understand the relationship the consumers for image marketing and consume the behavior of hot spring hotel. A questionnaire is developed and distributed to active hot spring tourists after the actual experience at the Gwen Zen Lien hot spring site. The 355 subjects, effective questionnaires are analyzed by descriptive statistics, factor analysis, One-way analysis of variance were used to analyze the data regarding leisure sports participation.
The findings of the study concluded in five aspects: First, five psychological elements of hot spring tourist's recreational experience psychologically are defined and ultimately named as Hot springs hotel environment view special features index sign, Hot springs hotel equipment quality need beacon, The hot springs hotel product combination, The additional and worth index sign of the hot springs hotel and The hot springs hotel participates the baffling degree index sign. Second, subject's actual top-five environmental experience image marketing factor importance are respectively ”The environment and equipment sweep”, ”Safety precautions standards taken” , ”relaxation pleasure”, ”For the feeling of the whole environment atmosphere”, and ”Make the family, friend relate to more intimate”.
This research image marketing factor should value it toward degree for the hot springs hotel industry, and announce the image marketing factor to make different marketing policy according, provide the operator with the hot springs image that enhance oneself, to promote the service quality and promote the consumers more the benefit in participate the leisure activity of the hot spring.

参考文献 ( 22 ) 〈TOP〉

(1997)。大美百科全书...年监。台北市:光复书局。
Ashworth G. (Eds.),Goodall, B. (Eds.),B. Goodall (Eds.),Ashworth, G. (Eds.)(1988).Marketing in the Tourism Industry the Promotion of tourism.New York:The Haworth Hospitality Press.
Bigne, J. E.,Sanchez, M. I.,Sanchez, J.(2001).Tourism Image, Evaluation Variables and After Purchase Behaviour.Inter-relationship, Tourism Management,22(6),607-616.
Fakeye, P.C.,J. L. Cromption(1991).First-Time, and Repeat Visitors to the Lower Rio Grande Valley.Journal of Travel Research,30(2),10-16.
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被引用文献 ( 4 ) 〈TOP〉

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