The Effect of Gift Comparability on Recipients

Ya-Ping, Chang; Chien-Chung Chen

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doi:DOI 号

来源数据

P131 - 148

人文学 > 人文学综合
工程学 > 工程学综合
社会科学 > 社会科学综合

DOI： 10.29770/JTCMT

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The Effect of Gift Comparability on Recipients' Evaluation

礼物的对比程度对收礼者礼物评价的影响

张雅萍(Ya-Ping, Chang) ；陈建中(Chien-Chung Chen)

台北海洋技术学院学报； 8 卷 2 期 (2017 / 06 / 01) ， P131 - 148

英文

gifting ； comparability ； preference reversal ； separate evaluation (SE) ； joint evaluation (JE) ；送礼；对比程度；偏好颠倒；单独评价；共同评价

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摘要 │ 参考文献 (33) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

Tourists usually buy gifts to relatives and friends during journey. However, the asymmetry of gift appreciation generally occurs between givers and recipients in process of gifting. Prior researches demonstrated that the asymmetry comes from different conditions that givers selected gifts from many simultaneous options in the joint evaluation mode (JE), but recipients merely evaluate gift in the separate evaluation mode (SE), that caused their discrepancy. But this kind of theory is frequently having contradiction in practice. This research proposes that the gift comparability should be considered in JE mode. This research focuses on the effect of gift comparability (wide vs. narrow), on evaluation of recipients (SE vs. JE), and two experiences were adopted. The result revealed that in wide gifts comparability condition, recipients perform in JE are resulted in more positive appreciation on the gift. Comparatively, in narrow gifts comparability condition, recipients perform in JE that showed preference reversal from givers are brought less negative appreciation on the gift, whereas ones perform in JE that showed preference symmetry with givers are resulted in more positive appreciation on the gift.

并列摘要〈TOP〉

参考文献 ( 33 ) 〈TOP〉

Alba, J.W.,Hutchinson, J.W.(2000).Knowledge calibration: What consumers know and what they think they know.Journal of Consumer Research,27(2),123-156.
Areni, C.S.,Kiecker, P.,Palan, K.M.(1998).Is it better to give than to receive? Exploring gender differences in the meaning of memorable gifts.Psychology & Marketing,15(1),81-109.
Belk, R.W.(1976).It's the thought that counts: A signed digraph analysis of gift giving.Journal of Consumer Research,3(3),155-162.
Belk, R.W.(1979).Gift Giving Behavior.Research in Marketing,2,95-126.
Belk, R.W.,Coon, G.S.(1993).Gift giving as Agapic love: An alternative to the exchange paradigm based on dating experiences.Journal of Consumer Research,20(3),393-417.

国际计量

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