網路時代之薦證廣告與其管制

王明禮

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DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

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每个DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」便成为永久网址。
如以DOI号为 10.5297/ser.1201.002 的文献为例，此文献的永久连结便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。
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引用含有DOI的文献

有DOI的文献在引用时皆应同时引用DOI。若使用APA、Chicago以外未规范DOI的引用格式，可引用DOI永久连结。

DOI可强化引用精确性、增强学术圈连结，并给予使用者跨平台的良好使用经验，目前在全世界已有超过五千万个对象申请DOI。如想对DOI的使用与概念有进一步了解，请参考（）。

ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

台湾最大的引用文献资料库，目前收录台湾与港澳地区所出版的人文学、社会学领域学术期刊之书目资料与参考文献，总期刊量超过690种，每年定期公布收录期刊的影响指数(Impact Factor)等指标给大众，并提供专家学者与学术单位实用的计量与分析功能。

五年影响指数（5-Year Impact Factor）：某一期刊前五年所出版的文章在当年度的平均被引用次数。

公式：（前五年发表论文在统计年的被引用次数）÷（前五年论文产出论文总篇数）

例如：A期刊2017年之五年影响指数

(A期刊2012-2016年发表论文在2017年的被引总次数)/(A期刊2012-2016年发表的论文总数)

什么是预刊文章？

为提供读者最前线之学术资讯，于期刊文献获同意刊登后、纸本印制完成前，率先于网路线上发表之文章即为预刊文章。预刊文章尚未有卷期、页次及出版日期资讯，但可藉由DOI号识别。 DOI号是文献的数位身份证字号，不论预刊或正式出版皆不会改变，读者可点击DOI连结，或于DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」连结到文献目前最新版本。

如何引用预刊文章？

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作者姓名。文章篇名。期刊名称。 YYYY/MM/DD线上预先发表。

doi:DOI 号

来源数据

P129 - 163

社会科学 > 法律学

DOI： 10.6416/SLR

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网路时代之荐证广告与其管制

Regulating Endorsements and Testimonials in Cyberspace

王明礼(Ming-Li Wang)

东吴法律学报； 28 卷 4 期 (2017 / 04 / 01) ， P129 - 163

繁体中文

公平交易法；不实广告；荐证广告；言论自由；商业性言论；网际网路； competition law ； false advertising ； endorsements and testimonials ； commercial speech ； Internet

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摘要 │ 参考文献 (59) │ 被引用文献 (6) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

With the Internet deeply interwoven with the fabric of our society and the rise of social media, digital marketing and social marketing have been the buzzwords of 21-century marketing. Endorsements and testimonials, in particular those propagated through the words of ordinary users, have been on the rise as a result. To give proper guidance to cyber-marketing practitioners, the Fair Trade Commission of Taiwan revised its Endorsements and Testimonials Guides three times, in late 2013, early 2015 and earlier this year respectively, to erase any doubt that endorsements and testimonials propagated online are also forms of advertising, and thus should be mindful of the perimeters for lawful advertising. In particular, it emphasizes the need to disclose any material connections between an endorser and an advertiser. The history of commercial endorsements and testimonials, however, reminded us how a once despised advertising technique grew into a staple in modern media culture following a series of changes in technology and society. Thus, to gain a proper perspective of the ongoing evolution in online advertising through end-user testimonials necessitates closer examinations of the architectural, social and economic conditions of cyberspace. As the first large-scale many-to-many media, the Internet has not only brought us an expressive, chatty and vibrant online culture but also given rise to pervasive tacit advertising through end-user testimonials. Paid testimonials and independent product reviews are no longer clearly distinguishable, with many shades of gray lying in between. Two of the old assumptions underscoring lowered constitutional protection for commercial speech-one pointing to commercial speech's greater resistance to chilling effect and the other pointing to a well-defined target-are suddenly no longer valid. Requiring disclosure of material connections as outlined in the newest Guides, while might be welcome for bringing much needed transparency to the scene, could therefore burden non-commercial speech unfairly (and unconstitutionally). Some adjustments are desired.

参考文献 ( 59 ) 〈TOP〉

黄昭元(2013)。大法官解释审查标准之发展（1996-2011）：比例原则的继受与在地化。台大法学论丛，42(2)，215-258。
连结：
黄昭元(2004)。宪法权利限制的司法审查标准：美国类型化多元标准模式的比较分析。台大法学论丛，33(3)，45-148。
连结：
黄铭杰(1998)。美国法上的言论自由与商业广告：兼论司法院大法官会议释字第四一四号解释。台大法学论丛，27(2)，347-393。
连结：
New York Times Co. V. Sullivan, 376 U.S. 254 (1964).
Warren, Samuel & Louis Brandeis, The Right to Privacy, 4 HARV. L. REV. 193-220 (1890)

被引用文献 ( 6 ) 〈TOP〉

李姿莹(2019)。网红经济下荐证广告之荐证者规范。科技法律透析，31(12)，18-25。
(2019)。论日本不实广告之规范与运用－兼论对我国法之启示。公平交易季刊，27(4)，105-156。
(2021)。不公平竞争法规对新兴荐证广告之适用与因应：美国、加拿大、英国、台湾之比较。公平交易季刊，29(3)，1-64。
(2022)。我国不实广告执法实务之评析－以公平法与其他法规之适用为中心。公平交易季刊，30(3)，49-98。
(2023)。德国 2022 年不正竞争防止法新法关於资讯透明化之规范—兼谈对我国公平法的启示。公平交易季刊，31(4)，1-44。

国际计量

〈TOP〉

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