促銷模式對消費者促銷知覺價值與購買意願之研究

王清梅; 張筱倩; 張慧萍; 潘志偉

doi:10.6626/MR.2012.12(1).03

山西大学，您好！

感谢采购，人社期刊库｜人社论文库，期间：2024/01/01~2024/12/31

感谢试用，科学期刊库｜科学论文库，期间：2024/10/20~2025/01/20

浏览高级检索

关闭
检索检索高级检索出版物检索
浏览期刊主题浏览核心期刊浏览期刊拼音浏览

关闭

查询符号(半角)	查询符号意义说明
空格	表示为「AND」两个查询词之交集
双引号 ( " " )	片语以双引号标示开始及结束，而且只寻找出现顺序相同的字词，例： " image process "
?	表示一个字母切截，输入两个?表两个字母，依此类推，例：输入「Appl?」，查得结果应为appl e , appl y … ( 常用于英文字查询 )
*	表示不限字母切截，由0~n. 例：输入「appl*」，查得结果应为appl e , appl es , appl y , appl ied , appl ication … ( 常用于英文字查询 )
AND、OR、NOT	布尔逻辑组合关键字，用来扩大或缩小查询范围的技巧。 (1) AND ：缩小查询范围 (2) OR ：扩大查询范围(3) NOT：排除不相关的范围

DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

使用DOI作为永久连结

每个DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」便成为永久网址。
如以DOI号为 10.5297/ser.1201.002 的文献为例，此文献的永久连结便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。
日后不论出版单位如何更动此文献位置，永久连结所指向的位置皆会即时更新，不再错失重要的研究。

引用含有DOI的文献

有DOI的文献在引用时皆应同时引用DOI。若使用APA、Chicago以外未规范DOI的引用格式，可引用DOI永久连结。

DOI可强化引用精确性、增强学术圈连结，并给予使用者跨平台的良好使用经验，目前在全世界已有超过五千万个对象申请DOI。如想对DOI的使用与概念有进一步了解，请参考（）。

ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

台湾最大的引用文献资料库，目前收录台湾与港澳地区所出版的人文学、社会学领域学术期刊之书目资料与参考文献，总期刊量超过690种，每年定期公布收录期刊的影响指数(Impact Factor)等指标给大众，并提供专家学者与学术单位实用的计量与分析功能。

五年影响指数（5-Year Impact Factor）：某一期刊前五年所出版的文章在当年度的平均被引用次数。

公式：（前五年发表论文在统计年的被引用次数）÷（前五年论文产出论文总篇数）

例如：A期刊2017年之五年影响指数

(A期刊2012-2016年发表论文在2017年的被引总次数)/(A期刊2012-2016年发表的论文总数)

什么是预刊文章？

为提供读者最前线之学术资讯，于期刊文献获同意刊登后、纸本印制完成前，率先于网路线上发表之文章即为预刊文章。预刊文章尚未有卷期、页次及出版日期资讯，但可藉由DOI号识别。 DOI号是文献的数位身份证字号，不论预刊或正式出版皆不会改变，读者可点击DOI连结，或于DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」连结到文献目前最新版本。

如何引用预刊文章？

请使用预刊文章的线上发表日期及DOI号来引用该篇文献。

引用范例(视不同引文格式规范可能有所差异)：

作者姓名。文章篇名。期刊名称。 YYYY/MM/DD线上预先发表。

doi:DOI 号

来源数据

P59 - 91

社会科学 > 管理学

DOI： 10.6626/MR

书目管理工具

相关连结

问题回报

全文下载

促销模式对消费者促销知觉价值与购买意愿之研究

The Study of Sales Promotion Model on Consumer's Perceived Value and Purchase Intention

王清梅(Chin-Mei Wang) ；张筱倩(Hsiao-Chien Chang) ；张慧萍(Anita Chang) ；潘志伟(Tse-Weio Pan)

管理研究学报； 12 卷 1 期 (2012 / 06 / 01) ， P59 - 91

繁体中文 DOI： 10.6626/MR.2012.12(1).03

促销模式；产品涉入程度；产品品牌权益；促销情境；产品折扣深度；消费者促销知觉价值；购买意愿； Promotion model ； Degree of product involvement ； Brand equity ； Marketing situation ； The depth of product discounts ； Consumer promotions perceived value ； Purchase intention

0 个人觉得这篇文章赞

摘要 │ 参考文献 (60) │ 被引用文献 (2) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

In a gradually competitive market, manufacturers put more and more resources in promotional activities to attract consumers’ attention. Therefore, how to provide promotional information for consumers in order to make choices has become the most important issue for manufacturers. This study explores that level of product involvement, brand equity, sales and product discounts situation will affect the depth perception of the value of consumer promotions, its influence on product purchase intention. The different situations such as consumer promotions, discounts and product depth, the relationship would interfere with the aforementioned effect.The results from this study that the product involvement level, brand equity, sales and product discounts depth situational promotion to consumers will affect the perceived value, brand equity, sales and product discounts depth of the situation on consumer purchase intention will have an impact, product involvement level but then no significant effect on consumer willingness to buy. In addition, the results of this study are that, the degree of product involvement consumers perceived value and purchase intention sales are subject to different promotional situations, product brand equity and perceived value on consumer promotions will be buying a different product discount the depth of impact.

参考文献 ( 60 ) 〈TOP〉

Aaker, D.A.(1991).Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name.New York:The Free Press.
Alba, Joseph W.,Mela, Carl F.,Shimp, Terence A.,Urbany, Joel E.(1999).The effect of discount frequency and depth on consumer price judgments.Journal of Consumer Research,26(2),99-114.
Alford, Bruce L.,Biswas, Abhijit(2002).The effects of discount level, price consciousness and sale proneness on consumers'price perception and behavioral intention.Journal of Business Research,55(9),775-783.
Beatty, Sharon E.,Smith, Scott M.(1987).External search effort: An investigation across several product categories.Journal of Consumer Research,14(1),83-95.
Biel, Alexander I.(1992).How brand image drives brand equity.Journal of Advertising Research,32(6),6-13.

被引用文献 ( 2 ) 〈TOP〉

国际计量

〈TOP〉

E-mail ：

文章公开取用时，将寄通知信至您填写的信箱地址