多媒體簡訊行動廣告效果之研究

黃蘭鍈; 胡安妮; 吳凱琳

doi:10.29931/MR.200812.0003

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DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

使用DOI作为永久连结

每个DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」便成为永久网址。
如以DOI号为 10.5297/ser.1201.002 的文献为例，此文献的永久连结便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。
日后不论出版单位如何更动此文献位置，永久连结所指向的位置皆会即时更新，不再错失重要的研究。

引用含有DOI的文献

有DOI的文献在引用时皆应同时引用DOI。若使用APA、Chicago以外未规范DOI的引用格式，可引用DOI永久连结。

DOI可强化引用精确性、增强学术圈连结，并给予使用者跨平台的良好使用经验，目前在全世界已有超过五千万个对象申请DOI。如想对DOI的使用与概念有进一步了解，请参考（）。

ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

台湾最大的引用文献资料库，目前收录台湾与港澳地区所出版的人文学、社会学领域学术期刊之书目资料与参考文献，总期刊量超过690种，每年定期公布收录期刊的影响指数(Impact Factor)等指标给大众，并提供专家学者与学术单位实用的计量与分析功能。

五年影响指数（5-Year Impact Factor）：某一期刊前五年所出版的文章在当年度的平均被引用次数。

公式：（前五年发表论文在统计年的被引用次数）÷（前五年论文产出论文总篇数）

例如：A期刊2017年之五年影响指数

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什么是预刊文章？

为提供读者最前线之学术资讯，于期刊文献获同意刊登后、纸本印制完成前，率先于网路线上发表之文章即为预刊文章。预刊文章尚未有卷期、页次及出版日期资讯，但可藉由DOI号识别。 DOI号是文献的数位身份证字号，不论预刊或正式出版皆不会改变，读者可点击DOI连结，或于DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」连结到文献目前最新版本。

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doi:DOI 号

来源数据

P481 - 513

社会科学 > 经济学
社会科学 > 管理学

DOI： 10.29931/MR

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多媒体简讯行动广告效果之研究

The Effects of Multimedia Message Service on Mobile Advertisement

黄兰鍈(Lan-Ying Huang) ；胡安妮(An-Ni Hu) ；吴凯琳(Kai-Lin Wu)

行销评论； 5 卷 4 期 (2008 / 12 / 01) ， P481 - 513

繁体中文 DOI： 10.29931/MR.200812.0003

行动广告；多媒体讯息MMS ；产品類型；科技消费者；广告效果； Mobile Advertising ； MMS ； Product Type ； Tech-consumer Type ； Advertising Effects

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摘要 │ 参考文献 (40) │ 被引用文献 (4) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

To people in modern life, mobile phone is necessity. As the upgrade of mobile and 3G technologies, the functions of cell phone are diversified. It delivers not only words, but also picture, film and sound. The Multimedia Messaging Service (MMS) becomes an important advertising media. The study focuses on the effects of MMS on advertising. The presentation of information, product type and tech-consumer type are as variables in this study. The samples were the graduate and undergraduate students from the universities of Middle Taiwan. The valid samples were 352, this brought to 87.56% of responses. This paper used ANOVA to do data analysis by using SPSS.
The results indicate that the best way to present advertising effect is animation, second is mobile, the last is static state. The advertising effect of search goods is better than experience goods. Under the interaction of product type and the way it presents, no matter what kind of product type it is, the effects of animation is the best, static state is the worst. What’s more, no matter how it presents, the effects of search goods is better than experience goods. And the consumer type has no significant influence on advertising effect.

参考文献 ( 40 ) 〈TOP〉

Alba, J.,J. Lynch(1997).Interactive Home Shopping: Consumer, Retailer, and Manufacturer Incentives to Participate in Electronic Marketplaces.Journal of Marketing,61(3),38-53.
Alpert, J. I.,M. I. Alpert(1989).Background Music as an Influence in Consumer Mood and Advertising Responses.Advances in Consumer Research,16(1),485-491.
Bagozzi, R. P.,Y. Yi(1988).On the evaluation of structural equation models.Academy of Marketing Science,23(4),272-277.
Chien-Hsiung Chen,Yu-Hung Chien(2005).Effect of dynamic display and speed of display movement on reading Chinese text presented on a small screen.Perceptual and Motor Skills,100(3),865.
Ducoffe, R. H.(1996).Advertising value and advertising on the web.Journal of Advertising Research,36(5),21-35.

被引用文献 ( 4 ) 〈TOP〉

国际计量

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