讓行動廣告有效！影響行動廣告效果因素之研究

白凢芸; 江家瑜; 邵讌婷

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查询符号(半角)	查询符号意义说明
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双引号 ( " " )	片语以双引号标示开始及结束，而且只寻找出现顺序相同的字词，例： " image process "
?	表示一个字母切截，输入两个?表两个字母，依此类推，例：输入「Appl?」，查得结果应为appl e , appl y … ( 常用于英文字查询 )
*	表示不限字母切截，由0~n. 例：输入「appl*」，查得结果应为appl e , appl es , appl y , appl ied , appl ication … ( 常用于英文字查询 )
AND、OR、NOT	布尔逻辑组合关键字，用来扩大或缩小查询范围的技巧。 (1) AND ：缩小查询范围 (2) OR ：扩大查询范围(3) NOT：排除不相关的范围

DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

使用DOI作为永久连结

每个DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」便成为永久网址。
如以DOI号为 10.5297/ser.1201.002 的文献为例，此文献的永久连结便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。
日后不论出版单位如何更动此文献位置，永久连结所指向的位置皆会即时更新，不再错失重要的研究。

引用含有DOI的文献

有DOI的文献在引用时皆应同时引用DOI。若使用APA、Chicago以外未规范DOI的引用格式，可引用DOI永久连结。

DOI可强化引用精确性、增强学术圈连结，并给予使用者跨平台的良好使用经验，目前在全世界已有超过五千万个对象申请DOI。如想对DOI的使用与概念有进一步了解，请参考（）。

ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

台湾最大的引用文献资料库，目前收录台湾与港澳地区所出版的人文学、社会学领域学术期刊之书目资料与参考文献，总期刊量超过690种，每年定期公布收录期刊的影响指数(Impact Factor)等指标给大众，并提供专家学者与学术单位实用的计量与分析功能。

五年影响指数（5-Year Impact Factor）：某一期刊前五年所出版的文章在当年度的平均被引用次数。

公式：（前五年发表论文在统计年的被引用次数）÷（前五年论文产出论文总篇数）

例如：A期刊2017年之五年影响指数

(A期刊2012-2016年发表论文在2017年的被引总次数)/(A期刊2012-2016年发表的论文总数)

什么是预刊文章？

为提供读者最前线之学术资讯，于期刊文献获同意刊登后、纸本印制完成前，率先于网路线上发表之文章即为预刊文章。预刊文章尚未有卷期、页次及出版日期资讯，但可藉由DOI号识别。 DOI号是文献的数位身份证字号，不论预刊或正式出版皆不会改变，读者可点击DOI连结，或于DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」连结到文献目前最新版本。

如何引用预刊文章？

请使用预刊文章的线上发表日期及DOI号来引用该篇文献。

引用范例(视不同引文格式规范可能有所差异)：

作者姓名。文章篇名。期刊名称。 YYYY/MM/DD线上预先发表。

doi:DOI 号

来源数据

P191 - 220

社会科学 > 经济学
社会科学 > 管理学

DOI： 10.29931/MR

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让行动广告有效！影响行动广告效果因素之研究

Let Mobile Advertising be Effective-Antecedent Factors of Mobile Advertising Effects

白凢芸(Fan-Yun Pai) ；江家瑜(Chia-Yu Chiang) ；邵讌婷(Yeh-Ting Shao)

行销评论； 14 卷 2 期 (2017 / 06 / 01) ， P191 - 220

繁体中文

行动广告；广告次数；认知专注；产品涉入；广告效果； mobile advertising ； cognitive absorption ； product involvement ； advertising effectiveness

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摘要 │ 参考文献 (46) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

With the popularization of mobile communication devices, it changed consumers' habits of using mobile communication devices. Moreover, the advantages of mobile communication device are direct, convenient, immediate and other characteristics enable marketers or advertisers to communicate effectively with target consumers anytime and anywhere in limited marketing budgets. For this reason, mobile advertisements will become a key marketing tool to maximize the benefits. Therefore, experimental design was utilized in our study to examine the effect of advertisement types, content types and advertising number on messages recipients' cognitive absorption, the effect of absorption on advertising effectiveness, and the moderation of product involvement. The results of this study include that different of advertisement types, content types and advertising numbers have significant effect on cognitive absorption, and product involvement shows moderating effect in the relationship among content types, advertising numbers and cognitive absorption.

参考文献 ( 46 ) 〈TOP〉

胡安妮(2008)。硕士论文(硕士论文)。彰化市，国立彰化师范大学。
连结：
SenText Solutions (2017). 17 Incredible Facts about Mobile Messaging That You Should Know. Retrieved Auguest 11, 2017, from https://www.sentextsolutions.com/2015/09/17-incredible-facts-about-mobile-messaging-that-you-should-know/
资策会FIND (2015)。2015 年广告主最爱：脸书、网路关键字、行动APP。存取日期：2017 年08 月11 日，取自：https://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=%7bd1739bb0-6c32-4f1e-8070-4a5bac4df058%7d。
资策会资讯市场情报中心MIC (2007)，初声试啼─行动广告模式分析，产业研究报告，存取日期：2015 年1 月1 日，取自http://mic.iii.org.tw/intelligence/。
Experian Marketing Services (2017). Mobile Marketing Watch Website. Retrieved January 10, 2015, from http://www.mobilemarketingwatch.com/2017-the-yearthat-mobile-begins-mattering-most-in-marketing-27352/

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