從腦波特徵探討網路廣告之效果

陳姵㚬

doi:10.6846/TKU.2016.01003

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从脑波特徵探讨网路广告之效果

An Examination of Online Advertising Effectiveness: A Neuropsychological Investigation

陈姵㚬 , 硕士　　导师：吴雅铃　　

繁体中文 DOI： 10.6846/TKU.2016.01003

网路广告效果；联觉； EEG ；愉悦度；激发度；广告态度；口碑；购买意图； Online advertising effectiveness ； Synesthesia ； EEG ； Pleasure ； Arousal ； Attitude toward advertising ； Purchase intention ； Word-of mouth

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摘要 │ 参考文献 (160) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Multisensory marketing has been seen as an approach improving advertising effect in the social science, neuroscience, and marketing literatures. For examining visual/audio synesthesia, the effect of smelling (olfactory) and tasting (gustatory) an online product, this study first developed design elements of digital video advertising: rational/emotional appeals (visual) and fast/slow tempo (audio). Moreover, it strived to investigate empirically the effects of various online advertisement contexts on consumer emotion, attitude toward advertising, and behavioral intention. We used event-related potentials (ERPs) in a scenario-based laboratory experiments. Data collected from 166 customers provide strong support for the research model. Through EEG (Electroencephalogram) and SEM (Structural Equation Modeling) analyses, in rational advertisings, consumers’ olfactory was triggered and both arousal and pleasure of the emotions affected the attitudes; in emotional advertisings, not only olfactory but gustatory were triggered and only pleasure affected the attitudes. By understanding online advertising design and neurocognitive mechanisms of synesthesia, the insights from the findings can benefit designers and marketers in implementing more effective marketing strategies.

参考文献 ( 160 ) 〈TOP〉

Aaker, D. A., D. M. Stayman, and R. Vezina. 1988, "Identifying Feelings Elicited by Advertising," Psychology & Marketing (1986-1998) (5:1), Spring 1988, pp. 1.
连结：
Aaker, J. L., and P. Williams. 1998, "Empathy Versus Pride: The Influence of Emotional Appeals Across Cultures," Journal of Consumer Research (25:3), pp. 241-261.
连结：
Albers-Miller, N. D., and Royne Stafford, M. 1999, "An international analysis of emotional and rational appeals in services vs goods advertising," Journal of Consumer Marketing (16:1), pp. 42-57.
连结：
Alpert, J. I., and M. I. Alpert. 1990, "Music Influences on Mood and Purchase Intentions," Psychology & Marketing (1986-1998) (7:2), Summer 1990, pp. 109.
连结：
Anderson, J. C., and D. W. Gerbing. 1988, " Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach," Psychological Bulletin (103:3), pp.411
连结：

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