Nike電視廣告中Always look on the Bright Side of Life意涵分析

10.6223/qcpe.1901.200503.1610

周靈山

Nike ； 運動廣告 ； 符號 ； 意涵分析

中華體育季刊

19卷1期（2005 / 03 / 01）

81 - 91

簡體中文

自有人類文明以來，廣告便出現在人們的活之中，廣告可以是當代生活內容中，最能反映消費活動、流行指標及社會價值的文本之一。運動員的肢體動作，力與美的展現，讓運動不僅只是運動，而是在競技的背後呈現出符號價值，轉化成一種感官的悸動。近年來Nike偏向以精神面的廣告手法向消費者做對話，在短短有限的三十秒時間內說服及呈現産品特性，讓閱聽衆知道廣告在傳達什麽；而Nike的廣告一直以來就是大家茶餘飯後所討論的焦點，這次Nike以紀實的手法拍攝世界頂尖運動員的生活縮影，廣告延續第二波”just do it”的潮流，影片建構一種失敗、努力懷著站起來再出發，坦然以對的態度，重新在競技場上全力以赴的精神。本文所要探究的是Nike廣告意圖的運動世界爲何？並以傳播研究中符號學的方法對Nike電視廣告文本加以分析。

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