網路購物行為—以大學生為例

Online Shopping Behavior-A Case of University Students

10.29548/BGYY.201209.0004

張呈徽(Cheng-Hui Chang)；阮俊英(Chun-Ying Juan)

網路購物 ； Probit模型 ； Logit模型 ； 連續反應模型 ； Online Shopping ； Probit Model ； Logit Model ； Sequential Response Model

修平學報

25期（2012 / 09 / 01）

67 - 77

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本研究主要針對網路使用頻繁，且是未來消費主力的大學生進行研究，希望瞭解他們對網路交易的看法與擔心的地方，以作為未來企業進行網路銷售時的參考依據。實證結果顯示，男性較女性有更高的意願來從事網路購物。另外，付款機制的設計，是否能讓消費者安心，及商品價格是否便宜都是消費者進行網路購物時最為關心的重點。

The central purpose of this study was to investigate the factors affecting consumers' online shopping behavior. The factors relating to undergraduates' behavior in online shopping were: gender, the price, the transaction security of payment, convenience. On one hand, it showed that men are more willing to go shopping online, and are prefer to pay on delivery than women.

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