「虛構」的文化霸權抗衡－馬來西亞《星洲日報》的「道德－文化」行銷策略批判（1988－2010）

莊迪澎

doi:10.30386/MCR.201304_(115).0002

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来源数据

P51 - 91

社会科学 > 传播学

DOI： 10.30386/MCR

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「虚构」的文化霸权抗衡－马来西亚《星洲日报》的「道德－文化」行销策略批判（1988－2010）

The "Fictional" Counter-Hegemony-A Critique on Sin Chew Daily's "Ethical-Cultural" Marketing Strategy (1988-2010)

庄迪澎(Teck-Peng Chang)

新闻学研究； 115 期 (2013 / 04 / 01) ， P51 - 91

繁体中文 DOI： 10.30386/MCR.201304_(115).0002

文化中国；文化霸权；正义至上；星洲日报；「道德－文化」行销策略； Cultural China ； "ethical-cultural" marketing strategy ； hegemony ； Integrity Above All ； Sin Chew Daily

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摘要 │ 参考文献 (58) │ 被引用文献 (1) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

In this article, we examine how the 83-year-old Sin Chew Daily, a leading Malaysian Chinese newspaper that had its publication permit suspended in 1987, has created an ”ethical-cultural” marketing strategy from its adverse experience, and has successfully turned into the largest Chinese media conglomerate in Malaysia. Under this marketing strategy, the discourses of ”Integrity Above All” and ”Cultural China” were deployed from 1988 through 2010. We find that by using the ethical-cultural marketing strategy, Sin Chew Daily has ingeniously sought to demonstrate that its survival is closely connected with the survival of the Chinese community and represents a type of antagonistic relationship between Malays (i.e., the ruling elite) and Chinese (i.e., commoners). Using this type of ethic relationship, Sin Chew Daily seems to function with the possibility of challenging the hegemony of the ruling parties; however, the ”Integrity Above All” and ”Cultural China” discourses have been fraught with conflict and tensions within the context of the multiethnic society of Malaysia. The discourses serve to maintain the hegemony of the ethnic-based ruling coalition, rather than act as counter-hegemony.

参考文献 ( 58 ) 〈TOP〉

庄迪澎(2009)。威权统治夹缝中的奇葩─马来西亚独立媒体运动方兴未艾。新闻学研究，99，169-199。
连结：
〈萧依钊：塑造有情社会星洲扶贫济困不间断〉（2009 年1 月15 日），《星洲日报》（马来西亚）。取自www.sinchew-i.com/node/70112
唐南发（2007 年6 月15 日）。〈同床异梦的「中华魂」与公民身份〉，《东方日报》（马来西亚）。上网日期：2010 年11 月20 日，取自http://i-exchange.blogspot.tw/2007/06/blog-post_15.html
维护媒体独立撰稿人联盟（2007 年4 月26 日）。〈媒体帝国的文化论述策略〉，《独立新闻在线》。取自http://www.merdekareview.com/news/n/3925.html
〈《亚洲周刊》专访张晓卿谈马报坛收购事件建立监督机制确保报章中立〉（2001 年6 月8 日）。《星洲日报》（马来西亚），第3 版。

被引用文献 ( 1 ) 〈TOP〉

冯垂华,周洳萱(2022)。马来西亚媒体如何报导中国的新冠疫情：《星洲日报》与《星报》之比较。东亚研究，53(2)，99-153。

国际计量

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