消費者對互動廣告設計之感受度調查

陳凱筠; 鄧成連; 陳俊宏

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例如：A期刊2017年之五年影响指数

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doi:DOI 号

来源数据

P48 - 67

人文学 > 艺术
社会科学 > 传播学

DOI： 10.29514/TJCD

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消费者对互动广告设计之感受度调查

A Study on Consumer Sensitivity toward Interactive Advertisements

陈凯筠(Chen, Kai-Yun) ；邓成连(Teng, Cheng-Lein) ；陈俊宏(Chen, Jun-Hong)

商业设计学报； 25 期 (2022 / 01 / 01) ， P48 - 67

繁体中文

传统广告；互动广告；新媒体； VR／AR ；感受度； traditional advertisement ； interactive advertisement ； new media ； VR/AR ； sensitivity

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摘要 │ 参考文献 (33) │ 被引用文献 (2) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

This study is aimed at understanding consumer sensitivity toward different types of advertisements to improve communication efficiency between advertisers and consumers. Nowadays, with the overload of information, advertising is becoming increasingly difficult. The media forms have always been closely related to lifestyles. As traditional advertising moved toward new media and social media, the pandemic began to ravage worldwide, forcing people to stay at home. This caused the advertising industry to enter into a period of winter suddenly and shortened the transitional period for advertisement mediums instantly. Under an economy that has been severely impacted by a pandemic, advertising has become more difficult. However, there is indeed a close relationship between advertising and life, and advertisements do reflect social culture. John Berger said that advertising is a culture of the consumer society. A good advertisement can not only form contemporary popular slang words, but it can also settle in people's minds until it becomes a common memory. Although consumers will not take the initiative to watch advertisements, advertisements are still indispensable to modern life. Therefore, this study hopes to discover the best medium between advertisements and consumers. This study will discuss how advertising should be rejuvenated to win the favor of consumers from the perspective of their sensitivity toward traditional advertisements and interactive advertisements. According to the analysis on the questionnaire responses, it is found that consumer sensitivity toward traditional outdoor billboards is the lowest, and sensitivity toward television advertisements that have the advantage of being audiovisual is not high. These show that consumers have less sensitivity toward typical means of advertising. Interactive mobile advertisements seem to be convenient with certain incentives (joining a lucky draw to win a car), but perhaps the complicated steps to participate in the lucky draw and the low chances of winning have also caused consumer sensitivity toward this type of advertisement to be not ideal too. Advertisements with high degrees of sensitivity include interactive forms of traditional print, outdoor, and audiovisual advertisements, which indicates that advertisements with interactive factors added are indeed more attractive and has topicality for consumers.

参考文献 ( 33 ) 〈TOP〉

2020 1H HOLMES DATA 数据分析报告（2021）。宅经济下的消费者样貌-2020 1H 消费者洞察。CLICKFORCE, 取自 https://drive.google.com/file/d/1yDuvBL-UdoNDnuTJ6y_l_0mb3JcOwfEl/view
Barnes, S. J. (2017). Understanding Virtual Reality in Marketing: Nature, Implications and Potential, School. Management and Business, King's College London, (pp.1-59, 10-19).
Bezjian, A. A.,Calder, B.,Iacobucci, D.(1998).New Media Interactive Advertising vs. Traditional Advertising.Journal of Advertising RESERARCH,23-32.
Kotler, P.,Kevin, Keller, L.(2009).Marketing Management.Upper Saddle River, NJ:Pearson Education.
Lister, M.,Dovey, J.,Giddings, S.,Kelly, K.,Grant, I.(2008).New Media: A Critical Introduction.Routledge.

被引用文献 ( 2 ) 〈TOP〉

(2024)。保健食品广告标语效果的人口学特质差异性研究。运动与游憩研究，19(1)，72-87。
(2024)。室内设计VR预设用途与客制服务意愿关系之研究。管理资讯计算，13(2)，10-31。

国际计量

〈TOP〉

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