原生廣告揭露對廣告識別、消費者態度和行為意圖之影響—以華文入口網站為例

Chao-Ming Yang; Tzu-Fan Hsu

doi:10.30105/JDS.202307_26(1).0001

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例如：A期刊2017年之五年影响指数

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来源数据

P1 - 21

人文学 > 艺术

DOI： 10.30105/JDS

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原生广告揭露对广告识别、消费者态度和行为意图之影响—以华文入口网站为例

Effects of Native Advertising Disclosure on Advertising Recognition, Consumer Attitude, and Behavioral Intention: A Case Study of Chinese Portal Sites

杨朝明(Chao-Ming Yang) ；许子凡(Tzu-Fan Hsu)

设计学研究； 26 卷 1 期 (2023 / 07 / 01) ， P1 - 21

繁体中文;英文 DOI： 10.30105/JDS.202307_26(1).0001

华文入口网站；原生广告；广告揭露；广告识别；消费者态度；行为意图； Chinese Portal Site ； Native Advertising ； Advertising Disclosure ； Advertising Recognition ； Consumer Attitude ； Behavioral Intention

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摘要 │ 参考文献 (34) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

This study investigated the effects of native advertising disclosure characteristics (language attribute, disclosure color, and disclosure word) on advertising recognition in the context of Chinese portal sites. Advertising credibility was treated as a mediator to analyze the effects of advertising recognition on internet user advertising attitude, brand attitude, purchase intention, and sharing intention. This study adopted a 2 × 2 × 4 between-subject experimental design, and the research data of 397 participants were analyzed (159 men and 238 women). Two main research findings were obtained. First, disclosure labels featuring the Chinese word "广告" (guang gao; advertisement) and high chroma color were effective in helping Chinese-speaking internet users recognize the ad. Second, advertising recognition activated consumers' persuasion knowledge, thereby reducing their advertising attitude, brand attitude, purchase intention, and sharing intention. Third, advertising recognition positively influenced advertising attitude, brand attitude, and sharing intention through the mediation of advertising credibility. Native advertisements use clear text and prominent labels as disclosure features, which help consumers identify advertising intentions and strengthen advertising credibility, thereby having a positive impact on subsequent consumer attitudes and behavioral intentions. These findings can serve as a reference for advertisers and internet media providers in Chinese-speaking regions to develop online marketing strategies accordingly.

参考文献 ( 34 ) 〈TOP〉

Chiang, I. P.,Chuang, C. C.,Lin, P. W.(2018).Do native advertisements attract more attention from Facebook users?.International Journal of Electronic Commerce Studies,9(2),191-207.
连结：
eMarketer.com. (2018). Native Ad spend will make up nearly 60% of display spending in 2018.
Bakshi, A. C.(2015).Why and how to regulate native advertising in online news publications.UB Journal of Media Law and Ethics,4(3/4),4-47.
Boerman, S. C.,Van Reijmersdal, E. A.,Neijens, P. C.(2014).Effects of sponsorship disclosure timing on the processing of sponsored content: A study on the effectiveness of European disclosure regulations.Psychology and Marketing,31(3),214-224.
Campbell, C.,Evans, N. J.(2018).The role of a companion banner and sponsorship transparency in recognizing and evaluating article-style native advertising.Journal of Interactive Marketing,43,17-32.

国际计量

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