初探大學生御宅族衝動性購買行為

梁直青; 王鈺婷; 朱翊綺; 林曉涵; 陳怡倩

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数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

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例如：A期刊2017年之五年影响指数

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作者姓名。文章篇名。期刊名称。 YYYY/MM/DD线上预先发表。

doi:DOI 号

来源数据

P139 - 160

社会科学 > 经济学
社会科学 > 管理学

DOI： 10.29931/MR

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初探大学生御宅族冲动性购买行为

Impulsive Buying Behavior of Otaku Undergraduate Students

梁直青(Chih-Chin Liang) ；王钰婷(Yu-Ting Wang) ；朱翊绮(Yi-Chi Chu) ；林晓涵(Siao-Han Lin) ；陈怡倩(Yi-Chien Chen)

行销评论； 12 卷 2 期 (2015 / 06 / 01) ， P139 - 160

繁体中文

冲动性购买；御宅族；购物倾向； impulsive purchase behavior ； Otaku ； personal purchasing intentions

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摘要 │ 参考文献 (31) │ 被引用文献 (1) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Marketing strategies are always changing along with the changeable consumer behaviors. How to promote goods based to changeable consumers is an important issue for nowadays companies. Additionally, college students is a niche market that companies want to promote goods, because college students can form their future purchase intentions and last a long time. Especially for the Otaku undergraduates that form a small but niche market. The Otaku consumers are famous in their unique purchase intentions and loyalty on their interested goods. However, rare studies are discussing about college students with Otaku behaviors, because they are always with low profiles. Fortunately, owing to technology evolvement, the group of Otaku consumers can be touched through social media, because the Otaku consumers always join the discussion groups for sharing their experience on their unique and interested topics. This study investigates college students with Otaku behaviors and finds their unique behaviors. This study surveyed 439 consumers. The analytical results show the Otaku undergraduates have four factors of their personal purchase behavior: specified tastes, high quality of service, information collection, and ego. The analytical results also reveal their factors of impulsive purchasing intentions, include: purchase as will, brand, layout of goods, and promotions. This study clusters samples though factors of personal purchase behavior, and develop marketing strategies to each cluster based on the factors of impulsive purchasing intentions.

参考文献 ( 31 ) 〈TOP〉

Eng, L. (2003). The origins of “Otaku”. Retrieved January 20, 2013, from http://www.cjas.org/leng/otaku-origin.htm.
Fujinuma, A. (2005). New market scale estimation for Otaku: Population of 1.72 million with market scale of ￥411 billion. Retrieved January 20, 2013, from http://www.nri.co.jp/english/news/2005/051006.html
Arens, Z. G.,Rust, R. T.(2012).The duality of decisions and the case for impulsiveness metrics.Journal of the Academy of Marketing Science,40(3),468-479.
Brienza, C.(2012).Taking otaku theory overseas: Comics studies and Japan's theorists of postmodern cultural consumption.Studies in Comics,3(2),213-229.
Chambers, S. N. I.(2012).Anime: From cult following to Pop culture phenomenon.Elon Journal of Undergraduate Research in Communications,3(2),94-101.

被引用文献 ( 1 ) 〈TOP〉

杨雅琪、宋孟远(2018)。TOPSIS 在网球拍选择之应用。运动与游憩研究，13(2)，30-42。

国际计量

〈TOP〉

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