策略聯盟所營造的觀光意象對遊客態度影響之研究

朱永蕙; 鍾政偉

doi:10.6572/JHHE.2(3).3

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doi:DOI 号

来源数据

P353 - 368

人文学 > 地理及区域研究
生物农学 > 农产加工
社会科学 > 管理学

DOI： 10.6572/JHHE

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策略聯盟所营造的观光意象对游客态度影响之研究

A Study of Tourists' Attitudes are Influenced by the Tourism Image Created via Strategic Alliance

朱永蕙(Yung-Hui Chu) ；锺政伟(Cheng-Wei Chung)

餐旅暨家政学刊； 2 卷 3 期 (2005 / 09 / 01) ， P353 - 368

繁体中文 DOI： 10.6572/JHHE.2(3).3

游客态度；观光意象；策略聯盟； Leisure farming ； strategic alliance ； tourism image ； tourist's attitude

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摘要 │ 参考文献 (39) │ 被引用文献 (2) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

In the field of tourism studies, the concept of image is often related to the studies of tourist destinations marketing and tourists' behavior research. Whether the result of image has positive influence and actual assistance of tourist destinations or not will be discussed in this paper. The purpose of this study does not only examine tourists' attitude towards the image of Chingjing Farm and Uni-President's strategic alliance but also hopes to clarify the actual needs of the tourists. This research aims to create the triple-win situation of the government, enterprise, and tourists' harmony. This study took Chingjing Farm as the research location, and selected the tourists who are in the tourist service center to do the questionnaires. Make use of statistics analysis to find out tourist's attitude towards to the tourism image after the strategic alliance between Chingjing Farm and Uni-President. Make use of 441 effective questionnaires, and then take the Chisquare-test analysis to evaluate the difference between tourist’s personal characteristics and tourist experience. Besides, using factor analysis to extract five main factors of tourism image, five factors are renamed as ”public word of mouth”, ”service quality”, ”entire scheme”, ”strategic alliance relationship” and ”effect word of mouth.” Tourist' attitude contains cognition, affection, personal revisiting willingness, and recommending willingness. Then use MANOVA analysis to examine personal characteristics and the difference tourist's experience toward tourism image and tourists' behavior. Finally this study makes use of Multiple Regressio analysis to examine the relationship between tourism image and tourist’ attitude. The result reveals that the main five factors of tourism image have positive affection on tourist' cognition, affection, personal revisiting willingness and the recommending willingness. So it was known that tourism image has certain affection of tourist' attitude.

参考文献 ( 39 ) 〈TOP〉

Alhemoud, A.M.,Armstrong, E.G.(1996).Image of tourism attractions in Kuwait.Journal of Travel Research,34(4),76-80.
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Bigne, J.E.,Sanchez, M.I.,Sanchez, J.(2001).Tourism Image, Evaluation Variables and After Purchase Behaviour: Inter-relationship.Tourism Management,22(6),607-616.
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Changullee, C.,Allen, L.(1999).Understanding Individuals' Attachment to Selected Destinations: An Application of Place Attachment.Tourism Analysis,4,173-185.

被引用文献 ( 2 ) 〈TOP〉

国际计量

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